7月16日，realme副总裁徐起在微博发了一封公开信，宣告Realme将在中国市场暂停产品更新，销售、售后等环节交给母品牌OPPO接手，realme将集中资源，深耕海外市场。
字不多，核心意思就一个：realme将暂停中国市场运营，未来将深耕海外市场，聚焦性能与游戏手机赛道。简单来说就是：我们不在国内玩了。
当然严格来说，realme不是 ” 死 ” 了，而是 ” 转 “了。在竞争激烈的中国智能手机市场，realme存在感相对薄弱。
但在海外市场，它是一匹高歌猛进的“黑马”：问世仅1年，realme全球出货量就突破2500万台，在印度市场排名第四，年增长率超过500%
realme是如何在海外风生水起的？它又做对了哪些营销策略？跟随海玛一起探索Realme的出海路吧！
根据徐起的说法，这次调整其实是OPPO集团全球品牌战略调整的一部分。以后，Realme专攻海外新兴市场，而国内这边则由一加接棒成为主力，同时一加将暂停在欧美发布新品，兄弟俩算是换了个防。
对realme而言，这与其说是一次收缩，不如说是一场迟到的“归位”。毕竟它骨子里的那股狠劲儿，从来都不是在国内价格战里磨出来的，而是在海外那片更广阔的疆场上，用一次又一次的“越级”劈出来的。
说起realme，关注数码圈的朋友应该都不陌生。它诞生于2018年，最初是OPPO为了主攻海外线上性价比赛道而孵化出来的一匹黑马。当年5月，realme 1在印度首发，凭借年轻化的颜值和极致的性价比，首销2分钟就被抢购一空。
那种开场方式，不像发布产品，更像是在宣告一个属于年轻人的新规则就要来了。尝到甜头后，它迅速复制这个模式，横扫了东南亚、中东和欧洲等海外市场。
但真正让它站稳脚跟的，不是简单的低价，而是它把“敢越级”这三个字，活成了一种市场策略，旗舰芯片下放千元机，摄像头、中框能省则省，但核心性能绝不含糊。这种拆解需求的方式，恰恰命中了海外年轻用户最朴素的渴望：花更少的钱，赢更大的游戏。
除了产品策略，realme在海外市场的成功也离不开它对年轻用户文化的理解。不同于传统手机品牌依靠线下渠道慢慢建立认知，realme从一开始就选择拥抱互联网，通过社交媒体、电商平台以及年轻化内容营销快速破圈。
它深知年轻消费者不只是购买一部手机，更是在选择一种生活方式。因此，无论是电竞场景、潮流设计，还是与年轻用户互动的社区运营，realme都努力塑造“懂年轻人”的品牌形象。
与此同时，realme还充分利用海外电商生态的发展红利。相比传统手机品牌需要依赖大量线下门店铺货，realme通过线上渠道降低运营成本，将更多资源投入到产品和营销中。
这种轻资产模式，让它能够快速进入不同国家市场，并根据当地消费者需求调整策略。从印度到东南亚，再到欧洲市场，realme不断复制这一套增长模型，完成了一次又一次市场突破。
但真正让realme在海外站稳脚跟的，还有它对于本地化运营的重视。不同市场的消费者需求并不相同，realme没有简单复制国内打法，而是在不同区域进行调整。例如在印度强化年轻潮流和性能标签，在东南亚结合游戏文化打造用户认同，在欧洲市场则更加注重设计感和品牌升级。
从某种程度来看，realme的海外成功也是一次精准的用户洞察。它没有试图成为另一个苹果，也没有完全复制三星的路线，而是在巨头之间寻找属于自己的位置：用接近旗舰的体验满足年轻用户，用更低门槛降低购买压力，再通过海外营销扩大声量。这套打法看似简单，却踩中了新兴市场消费升级的节奏。
与美妆、服饰品类不同，手机属于非常典型的耐销品，这个行业的产品换新周期长，复购率低，需要大量拉新获客。也因此，除了在产品方面下功夫，通过内容营销增强亲和力和用户认同感，成为诸多同类品牌打动消费者的关键操作。
智能手机要实现销量转化，在产品性能优势下，借助社交媒体进行内容营销加强用户对品牌的认知，基本上已经成为各大手机厂商在海外市场的基本操作。
realme更不例外，早在发展初期便布局海外社媒，目前，realme已在多个主流海外社媒积累大量用户基础，其中TikTok粉丝超过230万，Instagram粉丝达41万，Facebook粉丝超过130万。从创立之初，realme就十分重视与用户的互动，通过收集用户反馈、参与社区讨论，不断优化产品。
早在2018年，realme已经开始在TikTok上做出多种尝试。与Instagram和YouTube相比，TikTok最大的特点就是注重原创以及内容的趣味性，特别是有趣的内容能激发互动，用户自然愿意参与。
如今提到海外社媒，海外红人营销已经是不可缺少的一部分！相比传统广告投放，海外红人内容能够通过真实使用场景和个人影响力，将产品卖点融入内容之中，让消费者从“看到广告”变成“相信推荐”。
在不同海外社媒上，realme也采取了差异化的红人营销策略。在TikTok上realme更注重利用短视频的高传播属性，通过日常使用场景、游戏体验、开箱挑战等内容快速制造话题。
比如TikTok上的拥有390万粉丝的时尚生活达人jessmejia.ok，她的内容以时尚穿搭、情侣日常、生活分享为主，相比直接展示产品，她更倾向于通过情侣日常、情绪互动等内容制造观看停留，再自然融入各种产品，实现从内容吸引到种草转化的过程。
视频中最大的亮点，在于没有把手机当作主角，而是把手机融入生活场景。jessmejia.ok以“和朋友出去拍照”为故事开场，自然引出妹妹带来的realme 16，并通过“我本来带了相机和手机，结果体验后自己也买了一台”的真实经历建立信任。
随后所有产品卖点都围绕实际使用场景展开，例如用拍摄效果展示5000万像素人像、用多人合照引出自拍镜设计、用AI拼图分享介绍AI功能，而不是生硬罗列参数。
整条视频始终围绕“出去拍照”“分享照片”展开 ，让产品成为生活中的一部分，而非硬广。视频发布仅两周便突破500万播放，23万点赞，评论区也涌现出大量关于手机配置、拍照效果、如何购买等产品相关问题。
而在YouTube，realme则更偏向深度内容种草，相比TikTok追求短时间内抓住用户注意力，YouTube用户更愿意观看完整评测和长期体验分享。
因此realme会与科技、3C数码垂类达人合作，通过详细开箱、参数解析、游戏测试、续航对比等长视频，帮助消费者深入了解产品优势，建立更强的品牌认知。
例如YouTube百万粉丝西语科技频道Topes de Gama，它并非传统意义上的个人达人，类似国内“科技美学”的专业科技团队，其内容聚焦智能手机、AI硬件及消费电子产品评测，以专业测评、深度对比和真实体验为核心，通过新品开箱、性能测试、影像对比、续航体验等内容，帮助消费者完成购买决策。
视频中围绕realme 16 Pro+展开了一次完整的深度评测，从外观设计、性能配置、续航表现、系统体验、AI功能、屏幕素质以及影像能力等多个方面进行实际体验和测试。
同时还拿出前一代产品横向对比，详细展示realme 16 Pro+在设计、7000mAh大电池、200MP主摄、长焦镜头、AI影像优化等方面的升级。
从realme的海外布局可以看到，手机品牌出海早已不只是产品竞争，更是一场围绕用户心智的争夺。realme正在用不同平台的内容优势，持续强化年轻化、性能化的品牌认知。
realme从国内市场调整方向，并不意味着落幕，而是一次战略重心的转移。未来，如何借助海外市场优势，进一步强化品牌影响力，将成为realme下一阶段发展的关键，这个曾经打破行业格局的“搅局者”，正在新的市场开启下一场竞争。
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