7月15日，Temu正式发布《2026年知识产权保护报告》，全面披露了过去一年平台在知识产权治理方面的成果与进展。
这份报告覆盖的时间段是2025年6月至2026年5月。几组数据格外引人注目：
平台主动监测的品牌数量一年内从5000多个跃升至1.5万个以上，翻了整整三倍。 同期，超过四成的新卖家申请在入驻审核环节被挡在门外，因反复触碰知识产权红线而被清退的店铺累计超过1.6万家。
在欧盟依据《数字服务法》对Temu展开调查、平台面临最高年营收6%罚款的背景下，这份报告的发布释放了一个明确信号：跨境电商平台的知识产权合规门槛，正在被拉到前所未有的高度。
一、三重审核：从源头堵住侵权商品
Temu建立了一套覆盖商品全生命周期的风控体系：上架前由系统自动比对数据库，售卖中由AI全天候巡检，售后阶段则与品牌方联动核验——三道关卡层层把关。
上架前：所有商品链接在上线前都要经过检测数据库比对。平台全面优化品牌资质核验流程，要求商家提供完整的品牌授权证书和合法采购凭证，严控无授权商品和仿冒商品上线。
售卖中：依托自研AI智能识别系统，平台实现24小时不间断巡检，精准筛查商标盗用、图片版权、外观专利、隐性图案侵权等各类风险。
售后端：针对体育赛事、潮流IP、插画版权、服饰版型等高频侵权场景，平台出台专项管控细则。
目前，Temu的主动监测数据库已覆盖超过1.5万个品牌、4700万张图片及950万个关键词，其中图片覆盖量较上年扩大了9倍以上。
结果如何？平台主动发现并下架的侵权链接，与依赖品牌方投诉后被动处理的链接之比，已从上一年的约200:1跃升至331:1。这意味着平台更多是在侵权发生前主动拦截，而不是等品牌方投诉了才处理。
二、品牌守护者计划：不上架也能维权
对品牌方来说，报告中最值得关注的信息可能是这个：早在2024年4月，Temu就启动了 “品牌守护者计划”（Brand Guardian Initiative）。这个计划的特点是：不管品牌有没有在Temu上开店，都可以把商标、版权等信息接入平台的监测系统。平台会主动监测并下架侵权商品，品牌方还能获得一对一的维权支持和定期的执法数据反馈。
简单说：就算你不在Temu上卖东西，Temu也可以帮你打假。
目前，加入该计划的品牌已超过3000个，其中约500家是中小微企业。知识产权投诉的平均处理时间已缩短至不足24小时。
平台在帮品牌“监测侵权”，但前提是你得先有一个属于自己的品牌。
三、消费者保护：每天挡住8万次假货搜索
报告还披露了一项面向普通消费者的保护措施：在消费者端，Temu在所有运营市场启用了搜索拦截——当用户输入“fake”“dupe”“counterfeit”等仿冒相关词汇时，页面不会返回任何商品，取而代之的是一条风险提示。
仅这一功能，每天就能挡住超过8万次这类搜索。据此前报道，该功能累计已屏蔽超2亿次相关搜索。从源头减少消费者接触到仿冒品的机会——这对合规卖家来说同样是好事：假货的流量入口被堵，真货的转化空间自然更大。
四、国际协作：加入IACC，与多国官方机构合作
过去一年，Temu在行业合作方面的动作也相当密集：
-
2026年4月，Temu正式加入国际反假冒联盟（IACC） ，接入覆盖全球40多国家、超250家企业的反假冒协作网络
-
同时与国际商标协会（INTA）等组织开展合作
-
过去一年与超过130个知识产权协会建立合作，数量接近2025年的两倍
-
7月初，Temu与韩国知识产权保护局（KOIPA）签署合作备忘录，建立常态化协同机制打击韩国品牌侵权
-
7月10日，Temu宣布成为首个加入意大利国家反假冒计划VER.O的跨境电商平台
这一系列动作说明：Temu正在从被动应对监管，转向主动搭建全球知识产权保护网络。
五、对卖家的影响：合规不再是可选项
报告披露的另一组数据也值得关注：过去一年，超过四成的新卖家申请在入驻审核环节被驳回。平台对所有商品链接在上架前和上架后持续开展知识产权筛查。入驻门槛在提高，上架审核在收紧，违规处罚在加重。
平台建立了分级分类处置体系，针对轻度违规、重复侵权、恶意侵权等不同行为，采取商品下架、店铺扣分、保证金冻结、限制经营、封禁店铺等差异化处罚措施。一次侥幸，可能让你失去整个店铺。
与此同时，平台也在持续扶持原创品牌和合规商家出海，为正规品牌提供流量扶持、权益保障、纠纷协助等服务。
合规的成本在上升，但违规的代价更高。
结语
从主动监测品牌翻三倍，到一年清退1.6万家侵权店铺；从品牌守护者计划覆盖3000+品牌，到加入国际反假冒联盟——Temu正在用一份报告告诉所有人：知识产权合规，不再是可选项。
对卖家来说，这意味着三件事：
-
入驻更难了——身份验证和品牌资质审核只会越来越严
-
上架更严了——AI 24小时盯着你的图片、标题、关键词
-
违规更贵了——从下架到扣分到封店，层层加码
跨境电商正在告别“野蛮生长”，平台在收紧，监管在升级，合规的门槛在抬高。
Sola搜啦——跨境品牌知识产权出海服务商。如需产品侵权排查、商标注册、专利申请或TRO应对咨询，欢迎联系我们。
