2026年6月29日，法国参议院最终通过修订版《反超快时尚法案》，该法案提出旨在遏制低价、减少“超快时尚”造成的环境污染以及社会危害。
法案主要针对SHEIN、Temu等跨境电商平台，Zara、Primark、H&M等欧美本土快时尚企业未被纳入重点监管范围。
在处罚方面，则对“超快时尚”企业设置阶梯式罚款，并全面禁止“超快时尚”企业投放广告及社交媒体网红推广。
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立法历程
该法案由议员Anne-Cécile Violland提出，旨在遏制“快时尚”的无序发展。从国民议会到参议院，经历了超过两年的立法辩论。 1 2024年1月30日：议员提出法案 2 2024年3月8日：法国政府启动加速程序 3 2024年3月14日：法案经修订并一致通过 4 2025年6月10日：法国参议院审议 5 2026年6月17日：联合委员会达成协议 6 2026年6月24日：国民议会通过法案最终版 《反超快时尚法案》的通过标志着法国成为全球首个以立法形式系统性限制快时尚产业的国家。
什么是“超快时尚”？
根据法国《反超快时尚法案》，“超快时尚”的认定基于两项累积标准： 产品线规模：企业以极快的速度更新并投放市场的服装款式总量。 维修激励：产品售价与潜在维修成本之间的比值，当维修成本高于购买新品价格时，消费者缺乏维修动机，即构成“低维修激励”。
两项标准的具体门槛数值，将由法国政府后续颁布的法令予以明确。
违法后果
针对对象：标志性的非欧洲平台 经济处罚：罚款将于2026年9月1日生效。2026年每件产品罚款为25美分-12欧元，2030年起为2-60欧元。 广告禁令：自2027年1月1日起，禁止任何媒体宣传“超快时尚”商品或品牌的广告。 同日起，该禁令同样适用于网红推广，违反禁令的网红将面临最高10万欧元的罚款。
为什么法国要“反超快时尚”
法国纺织业是欧盟重要的传统产业之一，但长期面临着长期产能过剩和低价快时尚的冲击，为此法国服装行业已经裁减数千个岗位。 不仅如此，低价快时尚加速了资源消耗、废弃物产生和碳排放。 法国环境与能源管理署（ADEME）与调研机构Obsoco于2024年1月至2025年2月期间，对4,000名法国人进行了一项衣橱调查。结果显示，法国人的衣橱中约有1.2亿件从未穿过的“库存” 在2010-2023年期间，法国市场上流通的服装数量从23亿件增长至32亿件，每秒钟有35件衣服被丢弃。 根据Refashion生态组织的数据，2024年平均每名法国人衣橱中新增42件服装，比2023年多一件。
最为致命的是，法国纺织行业温室气体排放接近全球总排放量的10%，对环境造成了巨大的压力，而这与快时尚电商平台大量涌入欧洲有着密切关系。
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根据市场调研公司Circana的数据，SHEIN与Temu在2024年的销售额同比增长分别达12%和11%。 根据法国时尚学院（IFM）调查，2025年前三个季度，SHEIN、Temu、AliExpress等“超快时尚”平台占法国线上时尚购买量的19%，价值仅占8%。 中国快时尚电商平台以低价赢得了法国消费者的青睐，但也被视为过度消费的象征，引发了社会诟病。
大量低价商品的持续涌入，也让法国本土零售业者感到压力。他们认为，这些平台在税务合规、环保标准等方面与本土企业并非处于同一起跑线，构成了不公平竞争。
欧盟加码：150欧元免税时代终结
法国瞄准“超快时尚”，欧盟则针对所有跨境小包裹。 2026年7月1日起，欧盟正式取消实施多年的150欧元以下跨境包裹关税豁免政策（de minimis）。 取而代之的是，对价值不超过150欧元的电商包裹，按商品类别（海关税则归类）征收每类3欧元的临时固定关税，征收规则要点： 按类计征，而非按件：同一海关编码下的多件商品征收3欧元；不同类别商品则分别计征。 2026年11月起，欧盟还计划加征每包裹2欧元的统一海关处理费。
此外，为配合欧盟统一收费机制，自7月1日起，法国暂停对来自欧盟以外低价值电商包裹征收每件2欧元的费用。
对卖家的影响
此次新政策的出台主要影响的是SHEIN、Temu、AliExpress等法国站卖家，主要集中在两个层面： 在新规之下，2026年每件最高可罚6欧元，2030年每件最高可罚20欧元，叠加欧盟每类商品3欧元的关税，罚款甚至可能超过产品售价本身，这对极致低价为核心的商业模式形成了挑战。
广告禁令意味着TikTok、Instagram、Facebook等社交媒体的付费推广将被叫停，网红带货这条路也行不通，对于高度依赖社媒流量的跨境卖家来说，法国的获客通道正在收窄。
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卖家应对策略
建议卖家对照法国对于“超快时尚”的定义，核查产品的上新速度、上新量以及是否支持维修，如果踩中红线，建议卖家需要启动应对方案。 控制上新的数量和节奏，是避开“超快时尚”认定较为直接和简单路径，建议卖家可尝试从“海量铺货”向“精选SKU”转型。
此次法案着重提及了“超快时尚”造成的环境污染，且法国人的环保意识众所周知。所以，建议卖家提升产品质量和耐用性，践行可持续消费观念，提高产品再利用、维修、回收等成本占比。
法国这次立法重锤，敲响的是整个跨境电商行业的警钟。对跨境电商卖家而言，当下更重要的是加强合规能力和调整经营策略，把可持续从“负担”转化为“差异化竞争力”，如此才能行稳致远。
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