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1.越南直播电商监管趋严，新电子商务法将生效。越南新版《电子商务法》于2026年7月1日实施，首次在法律层面系统性地对直播带货作出详细规定。新规要求主播必须实名认证，商家开播前须提交资质与商品合规证明，平台则需对直播内容至少存档一年。由于多数跨境及本土卖家对执行标准缺乏了解，新规落地初期将面临较大合规压力。

【运营笔记】跨境商家需立即告别“无证开播”，谨防新规风口浪尖上的封店风险。

2.电商AI广告必须显眼标注，违规将遭追责。印尼出台《2026年第19号贸易部长条例》，允许卖家用AI生成营销物料，但必须显著标注“由AI制作”以保障消费者知情权。企业须确保内容真实并承担法律责任。Shopee、TikTok Shop等平台需建立内部治理与投诉机制，未按规执行将被追责。

【运营笔记】商家在利用AI批量产出图文和视频时，必须在素材上做好醒目标注。

3.美国10%临时附加税将到期，拟对华征收12.5%关税。美国10%的全球临时进口附加税将于7月24日到期。USTR拟对中国大陆及香港等46个经济体征收12.5%的关税，并于7月7日举行听证会表决。此外，3月启动的针对16个经济体制造业产能过剩的301调查结果也将于7月24日前后公布，或催生新对华关税。

【运营笔记】美区卖家需提前做供应链风险对冲，或往东南亚、拉美等多元市场分流。

4.意大利“肮脏镜片”行动查扣华人眼镜企业6.5亿资产。意大利警方开展“肮脏镜片”专项行动，查扣46家涉嫌通过空壳公司虚开发票、逃税及骗补优惠的华人眼镜企业，涉案金额超8300万欧元。目前52名企业法人被移送司法机关。

【运营笔记】跨境卖家需注意，若曾通过涉案“双清包税”货代或海外仓转移资金，相关账户和货物可能面临冻结和暂扣风险。

5.欧盟批准对美贸易协议，以15%关税上限避免贸易摩擦升级。在特朗普设定的7月4日最后期限前，欧盟正式批准与美的贸易协议。欧盟将取消对美工业品及部分农产品关税，换取美方将欧盟输美商品关税上限维持在15%，以此避免因数字服务税引发的关税战。不过，双方在钢铝关税、科技监管等深层议题上仍存分歧。

【运营笔记】欧美关税战暂时按下了暂停键，大西洋两岸的跨国物流和商贸环境短期内迎来稳定窗口期。

1.TikTok Shop美区上线“图文挂车”功能，助力跨境商家转化。TikTok Shop在美国市场推出“图文挂车”功能，受邀商家只需上传商品图片并发布帖子，用户在浏览内容时即可点击购物车完成下单，无需制作短视频或直播带货。目前该功能仅面向部分商家开放，并将逐步扩大覆盖范围。该功能已覆盖推荐与搜索等核心场景。凭借低成本和高互动效率，它正成为商家测试新品和提升转化率的新利器。

【运营笔记】极大地降低了美区的内容制作门槛，尤其适合供应链能力强、但缺乏短视频拍摄和直播能力的跨境卖家。

2.TikTok美英墨周榜揭晓：护肤产品与防暑家电成盛夏顶流。2026年第26周TikTok Shop美英墨热销榜发布，区域消费差异明显。美区成交额领跑，medicube护肤系列多款产品上榜，PDRN胶原蛋白眼膜夺得预估GMV冠军。此外，零食连帽衫、液体口红、居家清洗设备等也榜上有名，抗衰与果酸修护类护肤品热度持续。

【运营笔记】做美英墨市场的卖家可以借此校准选品方向，紧跟抗衰、夏日防暑与居家清洁线。

3.TikTok Shop马来站扩大日用品0%佣金覆盖范围。TikTok Shop联合马来西亚国内贸易及生活成本部推出纾困计划，投入超1.8亿令吉支持本地中小微企业。平台将生活必需品0%佣金类目扩大至56个（新增牛奶、奶粉、酸奶及发酵乳制品等5类），并下调39个类目佣金。同时，提供每笔2令吉运费补贴并开展大促，发放最高30%优惠券。

【运营笔记】 主营母婴、食品、日用百货等必需品类目的跨境卖家应立刻核查自身品类资质，利用免佣和运费补贴的红利窗口快速跑量、抢占份额。

4.TikTok Shop日本上线一周年 MAU达4950万。TikTok Shop日本上线一周年发布报告，截至2026年5月底MAU达4950万。平台推动消费路径由“搜索购买”向“发现购买”转变，2025年带动当地消费额增46%。品牌通过短视频和直播实现跨渠道溢出，用户搜索呈现明显场景化（如防脱妆粉底搜索量暴增）。

【运营笔记】 布局日本站的商家，营销关键词应从传统的“类目词”转向“具体生活场景词。

5.TikTok发布AI营销神器Symphony Agent，全自动打造品牌素材。TikTok推出面向广告主的AI营销工具“Symphony Agent”。该工具支持通过对话生成广告视频、在平台内检索并筛选与品牌匹配的创作者内容、达人Brief管理及进行多语言触达。系统还可以利用算法自动构建广告视频、从海量UGC内容中匹配适配品牌的创作者素材，并主动推荐合适达人资源。

【运营笔记】商家应该尽快熟悉并接入这一官方AI工具，以极高的效率解决跨国选达人难、内容本土化难的痛点。

1.麦肯锡报告：近四成消费者已习惯用AI辅助购物。报告显示，未来三年欧洲五大市场电商规模年均增长约6%。生成式AI已深度介入网购决策，38%的欧洲用户已使用其辅助搜索。其中74%倾向独立AI助手，41%偏好通用助手，仅10%偏好站内AI。比价是主要使用驱动因素，但90%用户仍表示不会减少使用成熟电商平台。

【运营笔记】 用户越来越习惯通过AI购物，跨境商家也需确保自己能被AI“推荐”给消费者。

2.对俄出海进阶指南：五大品类供应链优势凸显。2026年第一季度中俄贸易持续增长，中国稳居俄罗斯第一大贸易伙伴地位。中系汽车已占俄罗斯新车市场58%，进入售后生态竞争；机电设备进口额达307亿美元，向工业深层渗透；消费电子仍是出口主力；家居建材和纺织服装则正由价格替代、低价走量向品牌化升级。

【运营笔记】 针对俄区出海，商家不能再一味拼低价，而应围绕汽车后市场配件、智能家居、品牌服饰等深层供应链及售后服务做长期布局。

3.全球汽车产销增长，中国稳居核心供给地位。乘联会数据显示，2025年全球汽车产销分别达9638万和9689万台，中国产量占比达36%。2026年5月全球销量达816万台，1—5月累计销量3915万台。虽年初受中美市场短暂波动影响增速温和，但随商用车回暖，中国份额在5月回升至32.2%，产业链地位依旧稳固。

【运营笔记】 经营汽车周边、车载电子、两轮/四轮改装件的跨境商家，应当加速海外全渠道布局。

4.Claude付费用户及营收年初至今飙升75%。数据分析显示，Anthropic旗下的Claude大模型付费用户与营收逐月稳步增长，自2026年初以来涨幅约75%。今年3月，其因抵制将模型用于大规模监控和自主武器研发获得消费者青睐，引发用户爆发式增长。DataCamp显示其在个人自主学习领域需求极大。

【运营笔记】这也启示出海做独立站或自主品牌的商家，在品牌叙事上要注重环保、用户隐私和伦理合规。

5.卖家频遭AI伪造图片敲诈，电商平台面临证据审核挑战。近期国内外电商领域利用AI虚假图片敲诈卖家的案件频发。有国内买家以AI“自残照”逼迫客服全额退款；跨境领域更有诈骗团伙利用AI生成3C配件“外壳开裂”、“烧毁”或“有蟑螂”等图片，以举报安全隐患为由要挟仅退款，部分中小卖家因惧怕处罚而蒙受损失。

【运营笔记】 面对利用AI假图敲诈的顾客，卖家切勿盲目赔钱。日常务必留存好产品出厂质检视频、重量记录。

1.义乌挂脖冰凉圈在TikTok美区走红，GMV近24万美元。义乌挂脖冰凉圈在TikTok美区引发热潮，相关话题播放量破千万。该产品国内批发价仅4—5元，在美区售价达18.98美元，溢价超30倍，累计GMV接近24万美元。新品在外层材质和相变材料上做了微改良，配合短视频种草迅速走红。

【运营笔记】这证明跨境选品不需要颠覆性发明，小改动配合TikTok广告种草即可爆红。

2.青岛“脸基尼”在欧美走红，定制化防晒POD迎来夏季跨境新机遇。青岛“脸基尼”通过TikTok博主的骑行、变装等内容在欧美走红，单周销量近6000件。这反映出暑期海外对物理防晒及东方特色产品的强劲需求。POD（按需印刷）卖家可在冰袖、防晒衣等标品上加入趣味涂鸦、度假风印花等元素，提升产品情绪价值与溢价。

【运营笔记】文化反差感与趣味性正成为跨境新的流量密码。

3.国产加绒收腹保暖裤在巴西TikTok Shop反季热销。正值南半球隆冬且受强厄尔尼诺湿冷天气影响，一款国产加绒收腹保暖裤在TikTok Shop巴西站爆火。该产品周销超2万单，累计销量超90万件，总GMV超90万元。近一个月60%的订单来自KOL短视频和高频直播带货。目前中国供应链的保暖系列商品在巴西持续走热。

【运营笔记】商家应利用中国强大的纺织供应链，配合高频本土直播，吃下巨大的反季红利。

4.热浪席卷欧洲：中国便携空调翻数倍仍“一机难求” 。2026年夏天，历史性极端高温肆虐欧洲。由于当地历史建筑多、安装审批繁琐且人工费高昂，美的等中国品牌推出的免打孔、免安装“便携式分体空调”精准解决痛点，爆火断货。其官方售价仅数百欧，在二手市场被炒至最高5000欧元（约合4万元人民币）。除空调外，挂脖风扇、制冰机等中国降温神器也全线暴涨。今年上半年，中国对欧空调出口额达37.6亿美元，创历史新高。中国制造正凭借精准的本地化创新领跑欧洲高温经济。

【运营笔记】做大件或家电出海的商家，只有深度洞察海外客户生活痛点，才能抓住时机获取利润。

5.宝妈创业破局：用TikTok卖“气味”年销超3200万美元。2026年，美国香薰品牌Mavwicks Fragrances彻底打破“隔屏无法闻香”的桎梏。该品牌由一位曾患产后抑郁的宝妈创立，主打疗愈与清洁环保。通过全面拥抱TikTok生态，其年销售额从40万美元狂飙至3200万美元。品牌放弃解释味道，转而依靠超6万名中尾部达人进行场景化、视觉化种草，并结合高频官方直播，成功将抽象香气转化为海量订单，稳居TikTok美区家居用品前五。

【运营笔记】该品牌的成功告诉跨境商家：做情感/气味类产品，不要在文案里刻板解释味道，要通过达人矩阵去营造使用场景，用情绪共鸣带动复购。