如今家的“烟火气”也悄悄变了样！
过去很长一段时间里，厨具几乎没有存在感，黑色、不锈钢、好用耐用，几乎就是它的全部卖点。但近年来，随着社交媒体上做饭内容的走红，现在不只是做饭的工具，更成了生活品味的一部分，每一只锅具都能颜值在线，每一次下厨都值得分享。
数据显示，全球厨具市场规模自2018年稳步攀升，2023年已悄然突破650亿美元。而未来更可期，预计到2030年，整个市场将跨越千亿美元大关。
在浙江永康，曾有数以千计的工厂默默为全球品牌代工。如今，越来越多的永康企业开始摘掉“代工”的标签，打造自主品牌。CAROTE（卡罗特）就是其一。它一开始也和无数同行一样，只是流水线上的一部分，但在转型中抓住机会，凭借自主品牌闯到上市！
CAROTE自2019年出海以来，其业务迅猛扩张，根据2025年财报，全年营收约21.57亿元，其中美国市场贡献了72.8%的收入。目前，CAROTE已成功进入全球20多个地区市场，线上业务覆盖美国、日本、西欧、意大利及东南亚等22个市场。
CAROTE是怎么走进老外们的厨房的？它都做对了哪些营销布局？跟随海玛来探索一下它的出海之路吧！
CAROTE是浙江卡罗特工贸有限公司旗下的品牌，成立于2016年，总部位于浙江省永康市，主营厨具、厨房电器等产品，涵盖锅具、电热水壶等品类，CAROTE以高品质、环保产品著称，注重健康饮食和耐用性，产品设计兼具美观与实用性。
CAROTE的故事始于1992年，当时浙江永康市的特牌电器有限公司悄然成立。那时，它只是一家默默无闻的代工厂，为海外品牌生产锅具，采用OEM模式低调运作。
命运的转折发生在创二代章国栋与吕伊俐手中，2010年，两人从澳大利亚留学归来后加入家族企业，意识到代工模式的局限性，毅然带领企业从OEM迈向ODM，多年的流水线经验，也为其积累了扎实的制造功底，也为未来的转型埋下了伏笔。
六年磨一剑！2016年，他们迈出关键一步：推出自有品牌“CAROTE”，尝试通过天猫打开国内市场。
然而彼时国内厨具市场已是红海一片，增长乏力，面对困境，团队迅速调转船头，将目光投向更广阔的海外市场。
2019年起，CAROTE全面启动跨境业务，陆续登陆亚马逊、沃尔玛、乐天等全球电商平台。
他们精准捕捉到海外消费者对厨具“高颜值+多功能”的需求，推出多巴胺色系、IP联名、陶瓷涂层等系列产品。其中一款奶油风可移动手柄不粘锅，上市首月即销量破万，迅速登上亚马逊煎锅细分类目榜首，为CAROTE打响了国际知名度。
产品力始终是CAROTE的核心优势！CAROTE以“简约美学”为设计语言，主打奶油白、Ins风色调，从锅具到餐具，从饮具到小家电，始终保持风格统一，可拆卸手柄、木质勺把等细节设计，不仅实用，更贴合全球年轻人对厨房美学的追求。
2021至2023年间，CAROTE每年推出超过千个SKU，至今产品组合已超2500款，覆盖20-200美元价格带，远销美、日、意等20余个市场。
2024年10月，CAROTE正式于港交所主板上市，完成了从代工厂到品牌的华丽蜕变！它的历程不仅是一个品牌的成长史，更是中国制造走向中国品牌的一个生动缩影！
社媒时代的到来改变了人们对锅的需求，消费者在选购时，不再仅仅关心“耐不耐用”，更开始追问“好不好看”。尤其是那些喜欢在社交平台分享厨房生活的年轻人，他们挑选厨具时，更在意它与整体厨房风格的搭配与协调。数据也印证了这一趋势：TikTok上 #cooking 相关内容，已高达1760万条，足见厨房美学的社交热度。
对一个从代工起家的品牌来说，如何在转型过程中打响自己的名字，是一道绕不过去的难题，而CAROTE显然给出了一个漂亮的答案。
CAROTE很早就意识到，在海外市场，仅靠电商平台的自然流量远远不够，要真正走进消费者的生活，就必须借助海外社媒与海外网红的力量，让品牌的形象和产品故事出现在用户的日常中。
CAROTE没有走只靠广告硬砸的传统老路，而是顺应不同社媒平台的调性，做出了差异化的内容表现。在TikTok上，CAROTE采用了场景化营销的策略，与大批家居、美食类创作者携手，用轻松自然的厨房日常展示产品，让锅具不再只是工具，而成为一种值得被分享的生活方式。
比如TikTok的家庭生活博主 @lifesbetterwithkat 在开箱视频中直言：“看看这套粉色锅具有多可爱！六个锅碗瓢盆配上可拆卸手柄，不仅实用还很有设计感。尤其是那抹紫红色，瞬间让厨房高级感拉满。我已经有好几套了，但还是忍不住又入手这一款！”
正是因为这类家庭生活博主在不同家居场景中的真实演示，让CAROTE产品的魅力被放大，不仅强化了用户的购买欲望，也让评论区充满了“被种草”的声音，从而让更多人认识并喜爱上了这个品牌。
如今TikTok中#carote话题下已有超过5.4万条内容，多条播放量破百万甚至千万。
而在YouTube，CAROTE则选择和专业家电博主深度合作，以详尽的测评和功能解析建立起专业感与信任度，让观众在理性和感性之间找到购买的理由。
与此同时，CAROTE还因地制宜，在欧洲市场与环保类博主合作推广可持续产品线，在美国借助家居创作者以趣味化内容呈现产品的新鲜用法，把锅碗瓢盆讲出各地不同的故事。
在独立站层面，CAROTE更注重“口碑的背书”。
它展示来自NBC NEWS、People等知名媒体与知名厨师的评价，以增加权威感；同时也不忘深耕垂直领域，例如厨房烹饪博客The Skillful Cook对其白色花岗岩厨具的多场景测评，不仅增强了专业形象，也为消费者的决策提供了切实参考。
CAROTE的出海经验告诉我们，厨具品牌要想在海外市场赢得消费者，关键不仅在于产品功能，更在于能否通过设计和文化共鸣塑造品牌魅力！CAROTE以高颜值设计为基础，借助精细化红人营销，通过生活化、场景化的内容，将厨具从功能性产品转化为时尚生活方式符号，让用户的认知从“这是一个锅”转变为“这是一种生活”。
以上相关广告素材均采集于公开信息，相关版权归原著者所有。
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