TikTok Shop近期发布重要政策调整：
• 日本站跨境POP店铺保证金大幅上调，规范市场准入；
• 美国站强制取消自发货政策紧急暂缓，回应卖家诉求。
两大核心市场政策变动，直接影响跨境卖家运营布局。
日本站保证金上调
根据官方最新公告，TikTok Shop日本跨境POP店铺保证金将从2026年3月15日起上调。
具体调整如下：
• 调整前：每店铺7万日元（约合3095人民币）
• 调整后：每店铺15万日元（约合6632人民币）
补缴/缴纳时间：
• 2026年3月15日前已入驻的店铺需在3月23日前补缴差额8万日元；
•2026年3月15日及之后入驻的店铺需直接缴纳15万日元保证金。
逾期影响：
若未按时补缴，平台将对店铺实施运营限制，包括限制商品发布、限制订单量、限制提现功能、商品下架等处理措施。
《TikTok Shop跨境店铺保证金规则》适用于TikTok Shop的所有非全托管商家，建议商家及时关注平台通知，按时完成保证金缴纳或补缴操作，避免影响店铺正常经营。
图源：TikTok Shop Academy
高速增长后的合规升级
作为全球第三大电商市场，日本消费力强劲，且消费习惯与中国相似，是跨境卖家的优质蓝海市场。
根据日本经济产业省数据显示，2024年日本跨境电商市场规模预计突破5万亿日元（约合330亿美元），同比增长18%。
日本消费者对中国商品青睐度持续攀升，尤其在时尚、家居、3C电子等品类需求旺盛。
TikTok Shop日本于2025年6月正式推出，目前采用自运营（POP）+全托管双模式运营：
• POP模式：支持跨境直邮+海外仓两种发货方式；
• 全托管模式：需备货至平台指定仓库。
上线不足一年，平台已交出亮眼成绩：
• 首场大促：自运营GMV激增近200%，短视频及直播GMV近翻倍；全托管GMV爆发近150%，订单量增长124%；本土感潮玩、手作、美妆等适合内容场景的非标品增长强劲
• 8月大促：全周期GMV增长54%，峰值日GMV爆发70%，创历史单日纪录
• 市场潜力：日本电商渗透率预计将进一步提升至15.3%
尽管成绩亮眼，但相较于美区等成熟市场，日本站仍处于早期发展阶段。
此次保证金上调将显著提升商家违约成本，筛选出更具实力与长期经营意愿的卖家，推动平台向规范化、可持续化阶段迈进。
TikTok Shop日本站仍处红利期，但门槛正在抬高。合规经营、长期主义将成为下一阶段的核心竞争力。
图源：Unsplash
美区暂缓取消自发货
另一边，TikTok Shop美国站迎来政策反转。
据卖家反馈，原定于2026年2月25日全面强制取消卖家自发货的政策，因大量卖家强烈反馈物流成本上涨、运营灵活性受限，甚至有品牌考虑减少业务或退出平台，最终被平台紧急叫停。
平台已通过邮件通知卖家：现有自发货模式暂时保留，商家可继续使用原有物流方式发货。
目前，原计划全面终止本土及跨境卖家自发货的要求已暂时搁置，但平台后续是否推出修订版政策，还是长期维持现状，尚不明确。
图源：TikTok Shop
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