过去一年，TikTok Shop跨境电商迎来了高速发展，依托于“好商品、好内容、好营销、好服务”助力了众多头部商家实现了规模化增长，正在成为商家出海新主场。
近日，TikTok Shop美区跨境POP“超级头部”商家私享会在深圳圆满举办。会上，TikTok Shop跨境电商副总裁木青表示：
“2026年，我们将进一步投入专项激励和资源支持，以更聚焦、更重磅的资源助力更有能力、有实力的“超级头部”商家充分释放增长潜能，在TikTok Shop收获更高的爆发。”
为助力更多优质商家稳定经营，实现高质量增长，TikTok Shop美区跨境POP运营总经理Ryan宣布重磅发布“TOP计划”，平台将投入亿级资源，为优质商家提供全成长周期的激励扶持，针对超级头部商家可享受更多专属资源和权益。
TikTok Shop正在成为商家出海新主场
基于商家的实际经营痛点，本次私享会上，各业务负责人围绕好商品、好内容、好营销、好服务四大维度，为商家提供了2026年的具体经营指引。
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• 好商品是满足用户需求的核心，商家需聚焦有价格竞争优势的优质商品，如时尚新奇、趋势品，全面提升商品体验。
新奇内容特色好物引爆销量：以头部宠物玩具品牌Potaroma为例，该品牌在商品设计上高度仿真小鸟，通过智能感应技术实现鸣叫发声和翅膀扇动功能，并内置猫薄荷调动猫咪捕猎本能。猫咪积极互动的短视频上线便引爆，单条视频2000万播放量，带动销量增长9.4万美金。
• 好内容是生意持续爆发的关键，商家需加强达人合作的宽度和深度，拓展垂类达人合作，提前1-2个月投入样品寄送，稳定发布自制内容，做好用户资产的沉淀，针对优质达人内容进行广告投放。
垂达合作，官方直播承接：头部3C家电品牌Dreame追觅，联合科技、家居等垂类达人进行场景化测评，真实展现产品在各类场景的使用效果，高频产出优质种草内容，官方直播间作为承接场域，通过实时演示、答疑，提升用户信任，黑五期间G10 Pro爆款GMV突破160万美金。
• 好营销是生意经营的放大器，今年TikTok Shop的营销活动玩法更简单，活动更丰富。针对头部商家，新增了更多品牌营销权益，全面助力商家快速成长。
营销活动助推品效双增长：头部汽摩工具品牌Fanttik借跨界营销放大声量，联手NBA休斯顿火箭队落地合作，赛场大屏曝光品牌及平台超级品牌日大促信息，同步推出专属折扣，借体育赛事触达目标用户，提升品牌权威与认知，带动爆款单品增长600%。
• 好服务是商家一切经营的基石。在日常经营中，商家需全面提升商品质量及商品信息准确性，用好官方物流，及时核对库存、保证发货时效。在商品售出后，要快速响应用户反馈、减少投诉。
数据显示，加入FBT的商品，在大促关键期，曝光和销量爆发更加明显。2025年黑五和圣诞期间，FBT商品促期曝光爆发超144%，FBT商品的生意爆发为大盘的1.43倍。
2026年，TikTok Shop美区全新升级，为商家提供FBT、TikTok Shipping&CBT等多样化官方物流解决方案，持续为商家提供稳定、高效、可信赖的履约解决方案（详情可点击文章了解：最全！2026年TikTok Shop美区POP物流体系介绍，及近期常见问题解答）。
其中，FBT重磅推出最新福利！商家现在加入，可享受“更多单量、更快时效、更好评分、更省成本”四大核心优势，解锁高效履约新路径。
• 更多单量：“包邮3日达”专属标签，有效提升商品曝光量及复购率
• 更快时效：订单平均3个工作日送达，旺季发货更稳定，带动复购增长
• 更好评分：发货和物流相关治理指标免考核，包裹丢损有理赔，提升店铺口碑
• 更省成本：提供一口价、无隐形费用的透明价卡，全自动履约，节省运营人力
此外，对于想要参与Super Brand Day（超品日）、New Arrivals（新品日）、品类日等平台营销活动的商家，FBT渗透率也是活动的参与门槛之一。
TOP计划发布：亿级资源全面助力商家及品牌抢赢新主场
为助力优质商家实现稳定经营，头部商家生意飞跃，TikTok Shop美区跨境POP将在既有权益基础上，持续加码资源，重磅推出美区跨境POP“TOP计划”，投入亿级资源为更优质的商家提供全成长周期的激励和扶持。
针对头部出海品牌及经销商、年销售额千万美金的超级头部商家，除了全周期的专属激励和扶持之外，还可享佣金减免，获得全域官方店铺标识，享受额外曝光和资源支持。
其中，完成超级头部商家认证的新商家，在入驻60天内，将有机会额外享受至高3%平台佣金减免，符合参与条件的商家可获得1000条免费商家短视频素材，符合要求的新商可提前出新手村。
另一方面，升级对优质商家与商品的激励。包括商品/商城扶持、内容经营扶持、平台营销激励、治理及物流保障四大层面，此外还将提供新商计划、GMV排位赛等全成长周期权益，全方位助力商家加速成长。
TikTok Shop正在成为商家出海新主场，内容电商正在步入确定性增长时代，“TOP计划”专项政策将为更多商家带来更大的增长机会，助力更有能力、更优质的超级头部商家可以更好地释放势能，在美区市场闯出一片更广阔的天地！
