亚马逊最近又在前台页面搞起了装修。
这次一口气更新了三个标签，其中有一个简直是索命符，而另外两个则是流量红利。
对于我们运营来说，这不仅仅是页面好不好看的问题，而是直接关系到你的转化率还能不能保住，你的广告费是不是在打水漂。
高退货率标签：杀人还要诛心
以前的高退货率标签（Frequently Returned），顶多就是挂个黄色感叹号，提醒买家这东西退货多，慎买。
但现在的升级版，简直是把卖家往绝路上逼。
首先，它会公开处刑。
它不再含糊其辞，而是直接把退货的具体原因写在标签上。
比如女装品类，它会赫然写着：由于版型偏紧，经常被退货。买家一眼看到这个，大概率就被劝退了。
其次，最恶心的一点来了：它会给竞品引流。
现在的逻辑是，当你的产品被贴上这个高退货率标签后，系统会在标签正下方，贴心地给买家推荐同类竞品。
这意味着什么？ 意味着你辛辛苦苦烧广告、做关键词，好不容易把买家引到了你的详情页。
结果亚马逊告诉买家：这货不行，容易退，你去买下面那个吧。
你花了几美金的点击费，最后却是为了给竞争对手做嫁衣。
所以，如果你的链接不幸中招，被贴上了这个标签，我的建议是：立刻停止广告投放。
这时候投得越多，亏得越惨，甚至是在帮对手冲销量。
新品标签：Notable Arrivals
说完坏消息，说个好消息。亚马逊给新品开了一个新的流量口子。
最近部分卖家发现，自己的新品上多了一个 Notable Arrivals 的标签。
这个标签和我们熟悉的 New Release（新品榜第一）不一样。
New Release 更多是看销量增速，看谁冲得快。
而 Notable Arrivals 翻译过来叫 值得关注的新品，它更像是一个 官方严选。
根据目前拿到这个标签的卖家反馈，亚马逊的筛选逻辑主要看四个维度：
链接质量分要高。
账号的历史表现要清白。
定价要有竞争力。
产品本身要有核心卖点。
对于新品来说，这个标签的含金量比 New Release 更高，因为它带有 平台推荐 的属性，能极大地激发买家的尝鲜欲望。
建议大家在推新品的时候，把Listing的基本功打磨好，争取拿到这就官方认证。
社交标签：Seen on social media
这个标签的出现，印证了亚马逊的一个核心战略转变：它开始承认并拥抱站外流量了。
如果你的产品在TikTok、Instagram这些社交媒体上有一定的热度，或者你正在做站外红人推广，那你就有很大概率获得这个标签。
这个标签实际上是一个付费广告位，但它的转化逻辑非常强。
现在的年轻买家（Z世代）的购物习惯就是：在TikTok种草，去亚马逊拔草。
当他们在亚马逊看到 Seen on social media 这个标签时，大脑会自动关联起社交媒体上的热门视频，信任感瞬间拉满。
卖家应该怎么应对？
面对这套 标签组合拳，我们的运营策略得变一变了。
第一，排雷。 赶紧去前台检查你的主力链接，有没有被贴上 高退货率 标签。如果有，必须要把清库存提上日程了，同时赶紧去改良产品，解决那个被挂在表面上的退货原因。
第二，抢新。 在推新品的时候，不要只盯着销量猛冲，要注意账号绩效和Listing质量，争取拿下 Notable Arrivals 这个官方背书。
第三，做站外。 不要再局限于站内卷广告了。去布局一下社交媒体，哪怕只是找几个小网红发发视频。一旦触发了 社交媒体同款 标签，你在站内的转化率会有质的飞跃。
亚马逊现在的逻辑很清楚：它会毫不留情地淘汰差的产品（贴退货标签），也会不遗余力地扶持自带流量的好产品（贴社交标签）。
顺势而为，才能活得滋润。
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