✨15 个让 Wildberries 从电商平台变成生态系统的项目
Wildberries 不仅仅是一个电商平台。公司在平台内外不断尝试新的项目。
我们整理了 Wildberries 已经推出或正准备上线的项目。每一个都在公司周围形成一个生态系统——由互相关联的服务、商品和技术组成的网络。同时，我们还邀请了俄罗斯联邦工商会的代表对这种发展前景进行了评价。
Wildberries 生态系统包含什么？
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WB Taxi 出行服务
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加油站网络
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Wibes 短视频平台
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无人自提点
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Wildberries 图书服务
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外语学习应用 Tingli
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反欺诈 AI 系统
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创意产业集群网络
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新建楼盘房源展示
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企业家大学
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新西伯利亚高校教育项目
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罐装冷萃咖啡
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二手商品销售
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学校设备与教材采购平台
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熟食配送服务
🚖WB Taxi 出行服务
2025 年 7 月，Wildberries 在明斯克开始测试自有的打车服务。在第一阶段，公司计划评估应用的运行情况，收集用户反馈，并判断该产品是否具有经济效益。之后才会最终决定——是否要将该服务进行规模化推广。
Wildberries 表示，推动 WB Taxi 上线的原因之一是他们已有20年组织运输和物流流程的经验。公司坚信，这一服务将成为业务多元化的重要一步。
⛽加油站网络
2024年11月，Wildberries 在其物流中心内开设了加油站。公司表示，自有加油站有助于优化物流并降低燃油成本。
在项目初期，加油站仅对为 Wildberries 工作的司机开放，但后来公司承诺向市场平台的合作伙伴以及所有车主开放。
🎬Wibes短视频平台
Wibes
2025年3月，Wildberries 推出了名为 Wibes 的短视频平台，主打竖屏短片。开发者称这一服务为“内容电商平台”：它看起来像是TikTok和YouTube Shorts的类似产品，但增加了购物功能。也就是说，用户可以直接将视频中提到的商品加入购物车。
Wibes 也为内容创作者提供了变现机制。共有两种方式：每 1,000 次观看可获得 100 卢布，或者按通过视频售出的商品收取一定比例的分成。
Wildberries 方面预计，这项服务将帮助卖家提升品牌知名度、增强消费者忠诚度，并更高效地推广商品。
🤖无人智能自提点
2025年7月，首个智能自提点正式启用 —— 这里没有工作人员。要取货，用户只需在入口处用应用程序扫描二维码，然后在终端上扫描，柜门就会自动打开，取出商品。
里面还设有试衣间。如果商品不合适，可以当场退货 —— 只需把它放回同一个柜子即可。
在这种自提点下单的商品限于小件，且价格不超过 25,000 卢布。
目前智能自提点正处于测试阶段。实验的未来取决于来自客户和平台合作伙伴的反馈。Wildberries 表示，无人自提点有助于降低成本，让取货过程更加便捷和科技化。
截至 2025 年夏季，平台拥有 14,000 个自营自提点，以及约 70,000 个合作伙伴自提点。
📚Wildberries 图书服务
2025 年 5 月，《生意人报》报道称，Wildberries 正在开发一项图书服务，并与出版社洽谈购买图书的数字版权。根据该媒体的信息，该项目可能会在 2025 年底前上线。
预计该服务将在一个独立的平台上运行。用户将有两种选择：订阅整个目录，或单独购买图书。
图书（包括电子书）早已在电商平台上销售，但这项新服务将把图书业务提升到一个独立的方向。
🌍Tingli 外语学习应用
2025 年 6 月，Wildberries 在测试模式下上线了一款外语学习应用Tingli。它基于人工智能：程序会根据学习者的水平进行调整，并承担教师的一部分日常工作。
Tingli 的测试版应用免费，可在 Google Play 和 AppStore 下载。目前只能学习中文。Wildberries 认为，俄罗斯对中文的需求正在增长，因为许多卖家与中国供应商合作时，由于语言障碍遇到困难。
应用内置了1.5万词汇量的词典、带有标准发音的音频，以及与 AI 助手进行练习的功能。未来，官方承诺会增加与教师的课程、新语言，以及为外国人开设的俄语课程。
公司认为，Tingli 是 Wildberries 在创新教育产品和服务领域迈出的新一步。
🛡️反欺诈人工智能系统
2025 年 5 月，Wildberries 和 MTS 启动了一套 AI 系统，用于识别平台上的可疑行为。该系统会分析用户行为，能够识别 钓鱼网站、虚假账号、以及与积分、订单和评论相关的欺诈行为。违规者会在 注册阶段就被筛除。
据 MTS 和 Wildberries 表示，这一系统将有助于 打击欺诈行为并保护平台用户免受不法分子的侵害。
🏢创意产业集群网络
2025 年 6 月，Wildberries 宣布启动 创意产业集群网络 的建设。
第一个集群正在莫斯科州的特别经济区 “Максимиха” 建设中。公司购买了 121 公顷土地，计划在那里建造 超过 40 万平方米 的生产和办公空间。首期工程预计在 2028 年投入使用，整个集群将在 2035 年完工。
该概念包含三种集群形式：
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RWB Space —— 面向大众活动、展览和其他项目的中心，计划在俄罗斯重点地区建设。
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RWB Prompark —— 结合“RWB Space”的功能与生产设施、共享设备中心以及培训工人职业的场所。
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RWB Valley —— 最大的形式。除了生产设施，这里还将配备住宅和社会基础设施，如商店和咖啡馆。
Wildberries 希望这些集群能促进俄罗斯本土企业的发展，并帮助卖家启动 自有品牌商品的生产。
🏘️新建楼盘公寓展示区
2025 年 8 月，Wildberries 上线了新建楼盘公寓展示功能。用户可以查看房源位置、交付时间、面积、价格等参数。
新项目的合作伙伴包括 10 多家房地产开发公司，共提供 5.5 万多套公寓，覆盖 俄罗斯 137 个城市。虽然暂时不能直接在平台上购买住房，但用户可以通过营销平台联系开发商，了解详情并预约看房。
对于Wildberries来说，房地产市场的未来属于数字平台。公司承诺将不断扩展展示区并增加新功能。
🎓企业家大学
2025 年夏天，Wildberries 首席执行官兼联合创始人 塔季扬娜·金 宣布，秋季将开始招收RWB大学的第一批学生。公司已经获得了教育许可证，可以开展职业培训、职业进修、职业再教育，以及为成年人和儿童提供额外教育。
在 RWB 官网已经上线的首批课程包括：再培训项目 《产品经理学校》、课程 《应用人工智能》、项目“KIM——积极青年俱乐部”。此外，还预告了与 俄罗斯对外贸易学院合作的硕士项目 《国际商务》。
📖新西伯利亚高校教育项目
2025 年 7 月，Wildberries 在 新西伯利亚国立经济与管理大学 推出了试点项目 “Labs”。
学生将在公司 IT 专家的指导下学习：解决实际商业问题，研发教育技术。通过特别筛选的学生还将有机会参与平台项目，开发和改进教育服务的各种组件。同时，学生还能在 Wildberries 实习，时间最长可达 10 个月。
公司表示，该项目旨在缩小 学术教育与 IT 行业实际任务之间的差距，Wildberries 通过这种方式“从源头开始投资未来人才的发展”。
☕罐装冷萃咖啡
2025 年 7 月，Wildberries 与 CoolBrew 推出了联合产品——罐装冷萃咖啡。生产商是创业支持项目 “增长平台” 的参与者，该项目由战略倡议署与 Wildberries 共同创立。
该饮品在 圣彼得堡国际经济论坛（SPIEF）上首次亮相：塔季扬娜·金亲自将咖啡递给副总理亚历山大·诺瓦克。
CoolBrew × Wildberries 系列包含三种口味：
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草莓黑咖啡
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蓝莓拿铁
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覆盆子拿铁
🔄二手商品销售
2025 年 6 月，Wildberries 上线了 “Resale（二手转售）” 专区。用户可以在其中出售自己此前在平台上购买过的商品。
要上架商品，卖家需完成 身份验证，并拥有 WB 钱包的最高等级。之后，个人账户中会激活 “发布公告” 按钮。
通过 “Resale” 禁止出售 以下商品：
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价格超过 25,000 ₽ 的商品
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大件商品
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各类电器设备
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珠宝首饰
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药品
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食品
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植物
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酒精饮品
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18+ 限制商品
🏫为学校采购设备和教材的电商平台
2025 年 9 月，Wildberries 与 “Просвещение（启蒙出版社）” 推出了一款数字平台，用于学校政府采购 —— 包括设备、教材和办公文具。
俄罗斯教育部长谢尔盖·克拉夫佐夫强调，这一新服务将使采购流程更加透明，并减少溢价：目前市场上有超过 1600 家中间商，他们经常以高价转售商品。
试点项目已在梁赞州启动：当地学校已经通过平台完成了首批文具和家具采购，正在准备购买电脑及其他教学设备。
Wildberries 首席执行官 塔季扬娜·金 说明：这项举措并非扩展主平台，而是一个独立的数字化平台，将服务于学校、学院和幼儿园等所有教育层级。
🍱餐饮外卖服务
2025 年夏天，Wildberries 上线了 餐厅外卖 服务。首批合作伙伴包括“Dostaевский” 和 FoodBand 连锁餐饮。
Алексей Федоров
俄罗斯商会电商发展委员会主席
如今 Wildberries 按照生态系统逻辑行事。所有上述项目并非零散的试验，而是尝试构建一个自有环境，让用户能在其中解决尽可能广泛的日常需求。
——以上图文选编自《TJournal》（俄罗斯）
