北京时间2025年12月8日22时15分，日本本州东部附近海域发生7.6级地震，已造成青森县至少16人受伤，多地观测到海啸，超过10万人收到避难指示。强震造成的停电、避难、交通受阻，再次让日本社会对防灾准备的关注度迅速升高。日本官方警告，未来一周内该区域可能再次发生类似甚至更强烈的地震。
在自然灾害频发的日本，家庭常备饮用水、照明工具、速食食品等应急物资已是普遍习惯。根据乐天市场官方调研，超过四成受访者认为近年的“防灾意识正在持续提升”。其中，2024年及以后最受欢迎的防灾用品为饮用水、应急食品和移动电源——反映出民众对基本生存与通讯能力的高度重视。
来源于乐天官网「防災意識と防災グッズに関する調査」結果を発表
来源于乐天官网「防災意識と防災グッズに関する調査」結果を発表
消费者在选购时最关注的因素包括“能否长期保存”、“是否涵盖必备物资”以及“是否适合日常使用”，而对价格的敏感度相对较低。与此同时，「ローリングストック」（良性囤货）和「フェーズフリー」（无阶段设计，即日常与应急两用）等理念逐渐普及，反映出防灾需求正朝着更实用、更综合的方向发展。
来源于乐天官网https://event.rakuten.co.jp/daily/bousai/
来源于乐天官网「防災意識と防災グッズに関する調査」結果を発表
乐天市场有约140万件与防灾相关的在售商品，为顺应这一趋势，乐天市场已开设防灾主题活动，为相关品类创造显著增长机会。本文将基于乐天市场的真实销售数据，重点聚焦防灾套装、移动电源、应急食品及「フェーズフリー」型产品四个品类，分析其市场表现与消费动向，并围绕“灾后生存”和“灾中防护”两大核心场景，探讨近期表现突出的商品类型。
一
最受欢迎的防灾用品
1.防灾套装
楽天ランキング（集計日:9月28日）
防災関連グッズ> 防災セット・非常用持ちだし袋
• 核心卖点 通常包含饮用水、食品、急救用品、保暖物品、照明工具等生存必需品。消费者看重其能否长期保存、是否涵盖必备物资（如应对断电、断水、外伤的用品），以及便携性和可靠性。很多套装会采用紧凑设计以节省空间，适合家庭、车载等多种场景。 • 乐天市场趋势 套装化、模块化的防灾包因其便捷性而受欢迎。 楽天ランキング（集計日:9月28日） 発電機・ポ一タプル電源 • 核心卖点 灾害发生时电力供应可能中断，移动电源是维持通讯联络、获取信息的生命线。消费者关注其大容量、耐用性、安全可靠以及多功能性（部分型号带太阳能充电、LED照明等）。此外，充电速度和兼容性（能为手机、收音机等多种设备充电）也是重要考量。 • 乐天市场趋势 大容量、快充、带太阳能辅助充电功能的移动电源需求增长。 2.移动电源
3.应急食品
楽天ランキング（集計日:10月10日）
防災関連グッズ> 非常食
• 核心卖点
超长保质期（通常3-5年甚至更长）、开袋即食或简单加热即可、营养均衡（保证基础热量和营养摄入）。常见的应急食品包括罐头、压缩饼干、冻干食品、自热米饭等。消费者还倾向于选择熟悉和日常喜爱的口味，以便在应激状态下也能接受，同时符合「ローリングストック」(滚动储备)理念的食品也更受欢迎，即平时也会消耗、定期更换。
• 乐天市场趋势
除了传统的压缩饼干和罐头，更多样化、口味更佳且便于储存的应急食品（如阿尔法米、多种口味的粥和菜肴）需求上升。
4.「フェーズフリー」型产品
来源于乐天官网https://event.rakuten.co.jp/daily/bousai/
• 核心卖点
这类产品的核心理念是打破“日常”与“灾害时”的界限，设计精巧，在日常生活中实用且美观，在紧急情况下又能发挥关键的防灾作用。
• 乐天市场趋势
融合了设计、实用性和防灾功能的商品日益受到青睐，特别是在年轻消费群体中。
• 热销品
防磨拖鞋、可发电健身自行车、坐垫式睡袋
二
防灾两大核心场景
1.灾后生存
• 水源与食物短缺
楽天ランキング（集計日:10月8日）
防災関連グッズ> 保存水
场景痛点：灾害可能导致断水断粮，缺乏安全饮用水和食物是生存面临的最直接威胁。
应对方案：除了杯面、粉末汤等只需热水冲泡的速食食品，无需加热即可食用的应急食品（如压缩饼干、即食米饭、肉类罐头）同样至关重要。在电力、燃气中断无法烹饪的情况下，这类食品能提供基本能量保障。
热销品：应急食品、米饭（铝箔包装）、储备水、蔬菜水果饮料。
• 电力中断
场景痛点：停电不仅意味着黑暗，更意味着手机、电脑等现代信息设备无法充电，与外界失去联系。
应对方案：便携电源在此时至关重要，它能极大拓宽灾后维持正常生活功能的可能性。此外，多种照明工具需配合使用。
热销品：便携电源、提灯/油灯、手电筒、多功能防灾收音机（常带手摇发电功能）。
• 燃气中断
楽天ランキング（集計日:8月26日）
防災関連グッズ> 防災用スト一プ
场景痛点：燃气供应中断，无法烹饪热食和获取热水，影响基本生活质量和饮用水安全。
应对方案：利用卡式炉和露营用具（如露营炉头）可以有效应对，确保即使在没有燃气的情况下也能吃上热饭、喝上热水。需注意额外储备燃气罐。
热销品：卡式炉、燃气罐、露营用燃烧器、发热/加热剂（用于食品自热）。
• 无法洗浴
场景痛点：基础设施瘫痪、避难所生活开始后，可能长时间无法洗澡，个人卫生问题会严重影响健康和生活舒适度。
应对方案：准备免水洗发水、全身可用的湿巾等能在断水情况下维护个人卫生的用品至关重要。
热销品：身体擦拭巾、免水洗发水、起泡型清洁剂、牙齿清洁纸。
• 厕所无法使用
楽天ランキング（集計日:10月10日）
防災関連グッズ> 簡易トイレ
楽天ランキング（集計日:10月10日）
防災関連グッズ> 携帯トイレ
场景痛点：停水停电导致冲水马桶无法使用，卫生问题紧迫，容易引发疾病。
应对方案：便携式马桶或简易厕所（通常配合凝固剂和除臭袋使用）是解决这一问题的关键，能有效处理排泄物，防止污染和疾病传播。卫生纸和生理用品也需足量储备。
热销品：简易厕所、防臭袋、卫生纸、生理用品。
2.灾中防护
• 自我保护
楽天ランキング（集計日:10月10日）
防災関連グッズ> 防災へルメット
核心观念：灾害发生时，必须假设有人会受伤或生病，因此相应的准备至关重要。同时，在避难所等集体环境中，预防传染病也是自我保护的关键一环。
应对方案：
基础急救：准备充足的应急医疗用品，用于处理擦伤、割伤、骨折等常见伤害。了解基本的急救知识同样重要。
卫生防护：避难所人员密集，易引发流感等传染性疾病。除了常备口罩、消毒湿巾、除菌喷雾等，严格遵守避难所卫生规定（如垃圾分类、如厕后消毒）同样关键。乐天市场上，除菌湿巾、便携洗手液等商品销量在防灾主题期间显著增长，反映了消费者对灾后卫生问题的高度关注。
关键物资：急救包（含消炎药、止泻药、绷带、消毒药品）、防灾头盔、口罩、除菌湿巾/喷雾、医用手套。
• 守护家人
核心观念：家庭防灾准备需充分考虑不同成员的特殊需求，尤其是婴幼儿、老人和需要照护者，甚至包括宠物
应对方案：
婴幼儿：需储备奶粉、纸尿裤、婴儿食品、备用奶瓶等。选择易消化、即食的辅食。
长者与需照护者：备足常规药物、易咀嚼吞咽的食品、护理垫等。他们的日常用药清单需放入应急包。
宠物：宠物也是家庭成员。需为它们准备宠物食品、饮用水、携带箱、常用药物及免疫证明等
关键物资：奶粉、纸尿裤、护理用纸尿裤、宠物防灾用品。
• 守护财产安全
楽天ランキング（集計日:9月29日）
防災関連グッズ> 家具転倒防止用品
核心观念：地震、台风等灾害中，家中家具倾倒、玻璃飞散是导致人员伤亡的主要风险。通过事前加固，可极大避免此类伤害，保护家人在家的安全。
应对方案：
家具固定：使用L型五金件、钢丝、抗震垫等将高大的衣柜、书柜、冰箱等牢固地固定在墙体上，防止倾倒。
玻璃防护：在窗户玻璃上粘贴玻璃防飞散膜，即使玻璃破碎也能粘附在一起，极大减少飞溅伤害。
物品放置：重物下沉，轻物上放。避免在床头、沙发上方放置重物或易掉落装饰品。
关键物资：撑杆、墙面固定器具、抗震垫、玻璃防飞散膜
灾害的无常与频发，已然成为全球共同面对的挑战。在日本这样一个自然灾害多发的国家，全民防灾文化不仅深植于社会肌理，也持续驱动着防灾用品市场的创新与消费趋势的演变。
乐天市场的数据揭示，当代消费者的防灾准备，正从“被动应对”转向“主动规划”，从“基础生存”迈向“品质维持”。未来，随着技术进步和需求细分，防灾市场将继续向更智能、更人性化的方向演进，最终为每一个家庭构建起更从容、更有韧性的安全网络。
