11月20日，全球零售巨头沃尔玛（Walmart）公布2026财年第三季度财报，交出了一份超出市场预期的成绩单。
财报显示，沃尔玛第三季度总营收达1795亿美元，同比增长5.8%，高于市场预期的1774.3亿美元；
调整后营业利润为72亿美元，同比增长8.0%，同样超出市场预期的70.3亿美元；
调整后每股收益为0.62美元，也超出市场预期的0.60美元。
图源：沃尔玛Walmart
在当前经济不确定性环境下，沃尔玛的强劲表现显得尤为突出，其不仅实现了业绩增长，还上调了全年业绩预期。
而这份亮眼业绩的背后，得益于多业务发力。其中，电商业务的爆发式增长与高收入消费者的持续涌入成为核心驱动力。
此外，恰逢黑五网一大促接力开启，沃尔玛的增长故事仍在延续。
全年业绩预期上调
基于第三季度的强劲表现，沃尔玛上调了2026财年全年业绩预期。
公司预计全年净销售额将增长4.8%至5.1%，高于此前预期的3.75%至4.75%；
调整后每股收益预计为2.58至2.63美元，略高于此前预期的2.52至2.62美元。
这是沃尔玛连续第二个季度上调全年业绩预期。
这一上调反映了沃尔玛对自身业务持续增长的信心，以及对市场环境的积极应对能力。
图源：沃尔玛Walmart
电商与广告业务增长强劲
沃尔玛第三季度的电商业务成为增长亮点。
财报显示，第三季度全球电商销售额增长27%，主要受对便捷、快速配送的强劲需求驱动，所有业务板块均实现强劲增长。
其中，美国电商销售额增长28%，门店配送订单增加、广告业务扩张及第三方市场拓展成为主要推手；
国际市场电商销售额增长26%，美国山姆会员店销售额增长22%；
沃尔玛中国表现亮眼，电商业务净销售额增长32%，占比超50%。
与此同时，广告业务也成为新的增长引擎。
财报显示，第三季度全球广告业务增长53%，包括去年以23亿美元收购的智能电视制造商Vizio的贡献，其中美国Walmart Connect业务增长33%，展现出多元业务布局的成效。
高收入群体持续流入
高收入消费者的持续青睐，也为沃尔玛注入了新的增长动能。
沃尔玛表示，尽管低收入消费者支出有所回落，但高收入群体带来的增长最为显著。
在物价波动背景下，沃尔玛凭借丰富的商品品类、门店改造升级及高效配送服务，成功吸引了更多中高收入客群。
其数字平台已涵盖二手奢侈品等高端品类，而占美国销售额60%的食品杂货业务，既满足了刚需消费，也通过品质升级留住了高收入消费者。
值得关注的是，中国市场成为国际业务的增长引擎，第三季度净销售额达61亿美元，同比增长21.8%，山姆会员店交易单量双位数增长，过去12个月新增8家门店，会员费收入增幅显著。
沃尔玛首席财务官John David Rainey表示，本季度消费者的消费习惯并未改变，他们依然会精挑细选地购买商品，寻找优惠。他指出，沃尔玛之所以能够赢得各个收入阶层中这些“追求性价比”的顾客，既得益于当前的经济形势，也得益于自身的战略举措。
图源：Unsplash
黑五网一大促节奏正酣
业绩利好之下，沃尔玛的黑五网一大促正火热进行中。
首场黑五活动已于11月14日-16日落幕，电视、玩具、家居等品类销量暴涨，中国卖家的高性价比商品成为大赢家。
紧接着，第二波黑五活动将于11月25日在线上率先开启，11月28日起同步登陆线下门店，Walmart+会员可享受提前5小时抢购特权；
12月1日还将推出线上专属的网络星期一促销。
两场黑五+网一的密集促销节奏，叠加三季度积累的强劲势头，有望进一步拉动全年业绩冲刺。
图源：沃尔玛全球电商
此次财报中，沃尔玛将2026财年业绩预期调，显示出对未来增长的充足信心。
同时，沃尔玛还宣布，下个月将从纽约证券交易所转板至纳斯达克交易所上市，彰显对科技转型的坚定决心。
在经济不确定性仍存的背景下，沃尔玛凭借电商赋能、全客群覆盖与灵活的促销策略，持续领跑零售行业。
随着第二波黑五大促的临近，这场“零售盛宴”不仅将惠及全球消费者，更有望让沃尔玛的业绩再攀新高，值得持续关注。
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