近年来，以Temu、SHEIN为代表的低价电商平台在全球市场强势崛起，对传统电商巨头亚马逊构成了直接挑战。
面对这一趋势，亚马逊的防御和反击行动正在全速推进。其推出的低价购物平台Amazon Haul/Bazaar已成为其国际战略布局中的重要一环。
回顾Haul/Bazaar的国际战略扩张步伐，其布局节奏在近几个月内明显加快，意图在竞争激烈的低价市场中快速圈定领地。
图源：Amazon
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14个市场同步扩容
近日，亚马逊宣布，已将其低价购物应用程序Amazon Bazaar拓展至14个新市场，涵盖中国香港、菲律宾、中国台湾、科威特、卡塔尔、巴林、阿曼、秘鲁、厄瓜多尔、阿根廷、哥斯达黎加、多米尼加共和国、牙买加和尼日利亚。
未来几个月内，Bazaar还将在更多国家/地区继续推出。
作为Haul板块的延伸，Bazaar虽采用新名称，却完全延续了前者的核心定位——以超低价为消费者提供丰富选择。
其商品池涵盖时尚服饰、家居百货、生活方式等多个热门品类，数十万款产品价格极具竞争力，多数商品售价低于10美元，部分低至2美元，精准击中性价比消费需求。
为提升购物体验与本地化适配性，Bazaar延续了亚马逊成熟的买家评论和星级评定体系，帮助消费者快速筛选优质产品。
优惠政策方面，新客户首单可享50%折扣，所有用户在购物车结算时还能叠加额外福利。订单满足当地最低购买金额可享受免费送货服务（小订单需支付标准运费），且大部分订单能在两周内送达，支持15天内免费退货，大幅降低消费决策成本。
本地化适配细节上，Bazaar支持英语、西班牙语、法语、葡萄牙语、德语和繁体中文六种语言，采用当地货币定价，并兼容Visa、Mastercard、American Express等国际主流支付方式，充分贴合不同市场的消费习惯。
亚马逊表示，Haul/Bazaar自在美国、英国、墨西哥等国推出以来，广受当地消费者喜爱。而选择使用不同的名称，正是为了更好地契合当地市场的语言偏好与文化氛围。
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布局节奏再加速
从亚马逊低价商城的全球扩张时间线来看，其布局速度正在持续加快，从早期的单国试点逐步升级为规模化、集群化落地。
具体上线时间如下：
• 2024年4月，Amazon Bazaar率先在印度上线
• 2024年11月，Amazon Haul在美国首度上线
• 2025年5月，Amazon Haul在英国上线
• 2025年5月，Amazon Bazaar在沙特阿拉伯上线
• 2025年6月，Amazon Haul在德国上线
• 2025年7月，Amazon Bazaar在阿联酋上线
• 2025年8月初，Amazon Bazaar在墨西哥上线
• 2025年8月底，Amazon Haul在澳大利亚上线
• 2025年10月初，Amazon Haul在法国、意大利亚和西班牙上线
• 2025年10月中旬，Amazon Haul在日本上线
• 2025年11月，Amazon Bazaar拓展至中国香港、菲律宾等14个新市场
图源：Unsplash
业内普遍认为，亚马逊此番加速布局低价电商，核心目标是应对 Temu、SHEIN 等新兴平台的冲击。
近年来，这些新兴玩家凭借极致的供应链整合能力和低价策略，在全球电商市场快速崛起，抢占了大量年轻消费群体和性价比市场份额。
随着亚马逊的强势入局，全球低价电商市场的竞争格局将迎来重构。一方面，亚马逊凭借庞大的供应链资源、成熟的物流体系和全球品牌影响力，将为市场注入新的竞争活力；另一方面，Temu、SHEIN等现有玩家也将进一步加大投入，在价格、品类、体验等维度展开全面角逐，有望推动行业在性价比与服务质量上实现双重升级。
未来，随着更多市场的纳入和本地化运营的深化，亚马逊在低价赛道的增长潜力值得期待，而这场全球电商巨头与新兴玩家的较量，也将持续影响全球电商市场的发展走向。
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