继在美国、印度、英国、沙特阿拉伯、德国、阿联酋和墨西哥先后上线Haul/Bazaar后，亚马逊低价商城全球扩张战略步伐继续向前迈进，且呈现加快趋势。详见>>亚马逊低价商城再扩张，Bazaar登陆墨西哥
近日，亚马逊宣布在澳大利亚推出线上低价商店“Amazon Haul”测试版本，澳大利亚消费者现在可通过亚马逊购物应用购买超低价产品，涵盖时尚、家居和生活方式等多个品类。这一举措不仅延续了亚马逊在全球范围内推广低价优质商品的策略，也进一步巩固了其在澳大利亚电商市场的领先地位。
图源：aboutamazon.com.au
低价策略抢市场
“Amazon Haul”平台所有商品售价均低于25澳元，且在上线前两周，所有Haul商品享受六折优惠，大量商品价格降至10澳元以下，订单金额超过40澳元的用户还可获得额外限时折扣。
此外，满40澳元免运费，未满额则需支付11.99澳元的运费。这种低价策略显然是为了迅速吸引价格敏感型消费者，抢占市场份额，尤其是在澳大利亚生活成本上涨的背景下，满足消费者对性价比的追求。
保障措施稳消费
尽管商品价格低廉，但亚马逊并未忽视商品质量和消费者权益保障。平台上的商品会经过质量审核，且符合“改变主意”条件的Haul商品可在15天内退货。这在一定程度上打消了消费者对低价商品质量的疑虑，增强了消费者在该平台购物的信心。
图源：Unsplash
竞争格局生变
“Amazon Haul”的上线，直接瞄准了与Temu和Shein等低价电商平台的竞争。Temu在澳大利亚拥有庞大的用户群体，而Shein在2024年澳大利亚的销售额已创下10亿澳元的纪录。亚马逊的这一低价平台，无疑将加剧澳大利亚电商市场的竞争，促使各平台在价格、品质和服务等方面不断提升，以吸引更多消费者。
目前，“Amazon Haul”在澳大利亚处于测试阶段，仅限使用最新版亚马逊购物应用的澳大利亚用户访问。但随着测试的推进和市场的反馈，预计该平台将不断完善并全面推广。亚马逊在全球电商领域的影响力以及其强大的供应链和物流体系，将为“Amazon Haul”在澳大利亚的发展提供有力支撑。
亚马逊此次在澳大利亚推出“Amazon Haul”，是其在全球电商市场布局中的重要一步。通过低价策略和质量保障，亚马逊有望在澳大利亚的电商市场中占据一席之地，同时也将推动整个电商行业的竞争与发展。
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