据悉，亚马逊近日正式与TikTok展开合作，该计划旨在提升客户在社交媒体上的购物体验，使用户能够更方便地在TikTok上发现和购买来自亚马逊平台的商品。据彭博社报道，亚马逊发言人在谈到与TikTok的合作时表示：“选择关联美国账户的客户将在TikTok上的亚马逊精选产品广告中看到实时定价、Prime资格、配送估算和产品详情等体验。”
图源：TikTok官网公告文
根据知名数据机构Statista发布的报告显示，截至2024年4月，TikTok全球下载量已超过49.2亿次。而在2024年上半年，TikTok全球月均下载量达到8173万次，同比去年上升6.6%。TikTok的月度活跃用户数也持续攀升，截至2024年4月，月度活跃用户数已超过15.82亿，成为全球第五大社交App。这一数字表明TikTok在全球范围内拥有庞大的用户基础和高度的用户粘性。
合作形式
◒ 购物者将在“For You”上传道上看到亚马逊产品推荐。准备购买时，用户可以选择通过安全、快速和简单的一次性设置将他们的 TikTok 账户链接到他们的亚马逊账户。
◒ 关联账户后，亚马逊客户可以在产品广告中完成亚马逊结账，而无需离开 TikTok 应用程序，从而实现更快、更顺畅的体验。
◒ 作为体验的一部分，选择关联美国账户的用户将在 TikTok 中的部分亚马逊产品广告上看到实时定价、Prime 资格、配送预估和产品详细信息。
◒ 用户可以随时在 TikTok 的应用设置中选择取消链接他们的亚马逊账户。
Tiktok流量在全球范围内呈强势增长态势，拥有着庞大的用户基础和高度的用户粘性，此次亚马逊与Tiktok强强联合，对于亚马逊卖家而言，能够通过Tiktok有效触及更广更多元化的潜在客户群体，以开拓销售渠道和市场覆盖范围，增强商品的曝光度和提升销量。对于用户而言，购物体验得到了提升，可以不离开Tiktok的情况下完成购物流程，减少了页面跳转和账户切换的麻烦，相关产品关键信息直接展示，能够更快速做出购物决策。对于Tiktok平台而言，可以更有效培育用户在站内购物习惯，或可有效扭转大部分用户对Tiktok认知定位，从看内容的娱乐平台到可购物的电商平台，此外还能增强用户粘性。
其实就在2023年11月，亚马逊便与Meta旗下的Facebook和Instagram，以及Snap旗下的Snapchat建立了类似的合作伙伴关系。随着社交媒体的普及和电商行业的高速发展，电商平台与社交媒体结合，可以大幅度提升优化消费者在社交媒体的购物体验，增加电商转化率，未来社交媒体将成为电商流量的重要入口之一，两者持续深化合作，或将推出更多创新性购物功能和体验，以满足用户持续变化的需求。
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