据Temu平台最新公告，2025年11月1日今日起，平台将全面升级对“重复铺货”行为的专项整治行动。
图示：temu关于重复铺货行为的管理通知
官方定义：指同一商家在同个站点发布重复商品（标题、图片、详情描述、其他重要属性完全相同或高度相似的商品）的行为。
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同主体跨店铺铺货：同一公司或法人主体在不同店铺发布高度相似商品
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伪装式铺货：仅简单修改主图、替换标题关键词或调整商品颜色、尺寸等表层信息。
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SKU拆分上架：将同一商品的多个规格（如颜色、尺寸）拆分为多个独立链接进行发布。
特别说明：平台规定服装类可按颜色分链接上架，同一产品可设置不同数量SKU。不同主体（完全独立公司/法人）销售同款产品不被视为重复铺货，但因Temu账号关联政策，一账号违规可能牵连其他账号。
处罚措施全面升级：
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商品下架与隐藏：违规商品将被平台下架。系统会自动隐藏重复链接，仅保留销量、价格或上架时间最优的一个
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限制店铺权益：卖家可能会面临短期禁止上新、长期限制在售商品数量等处罚
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关联处罚：一旦一个账号违规，其关联账号也可能受到影响
Temu此次严打重复铺货并非偶然，而是基于多重因素的综合考量：
资源优化是直接原因。Q4电商旺季来临，平台流量和仓储资源紧张，重复铺货会导致相同商品占据大量展示位，大大降低了资源利用效率。
应对欧盟监管压力是另一重因素。自2024年以来，欧盟通过《数字服务法案》强化了跨境电商平台的合规责任。Temu必须通过“自净”来表明态度，避免违规行为带来的合规风险。
生态升级则是长远考量。随着Temu生态逐步成熟，淘汰低质供给、扶持优质商家成为其发展的必然选择，推动自身从“规模扩张”向“质量提升”转型。
深化商品信息差异化
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标题关键词优化：在标题中融入场景词、功能词和材质工艺词。
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图片与视频原创：使用原创场景化主图，有效避免重复。
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详情页深度包装：在详情页中重点突出产品的独家卖点以及品牌的售后保障等。
店铺运营完全隔离
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运营环境隔离：为每个店铺配置独立的IP地址、电脑设备和浏览器环境。
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选品与类目隔离：关联店铺之间主营类目的重合度最好控制在30%以内。
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服务政策差异化：设置差异化的发货时效、售后政策和客服话术等。
防止“一店违规，多店受牵连”。
调整选品与产品布局策略
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精简链接，聚焦精品：保留高销量、高利润的核心爆款链接，下架低效重复的链接。
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发展组合装与规格创新：将原有的单件商品，通过搭配组合进行销售。
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推动“微创新”：在现有产品的基础上，进行外观、功能或配色的微小改进。
从根本上改变“多链接铺货”的思维，转向精品化运营。
面对Temu的整治风暴，卖家亟需转型，而POD按需定制模式的天然优势也在此刻展现出来。
POD模式核心价值在于“先有订单再生产，卖一件做一件，库存风险直接清零”。同时，产品的定制化设计也完美避开“重复铺货”的红线。
此外，平台对个性化定制商品不仅发货时间相对宽松，且不容易被平台核价机制拦截，商品单价和利润率更高。
最后，POD模式支持消费者参与设计过程，对产品有更强的情感认同，因此退货率显著低于行业平均水平。
Temu对重复铺货的整治已进入“零容忍”阶段，合规经营是卖家生存的前提。平台规则变化是挑战，更是行业洗牌的机会，如何顺势而为，通过差异化竞争创造机遇，是每一个跨境卖家需要认真思考的事情。
