万圣节进入最后冲刺阶段，消费热潮持续升温。据美国零售联合会预测，今年万圣节相关消费预计将达131亿美元，较去年的116亿美元大幅增长，再创历史新高。这意味着，万圣节全品类商品将迎来新一轮销售高峰，线上电商的竞争也进入白热化阶段。那么，2025年万圣节涌现了哪些新爆款？背后又有哪些值得借鉴的打法？
除了传统的南瓜和蜘蛛网等装饰外，随着Cosplay文化在万圣节中日益盛行，面部彩绘类产品迎来爆发式增长。来自广东的彩妆品牌UCANBE，主打高性价比的创意彩妆。在万圣节备货期间，UCANBE在彩绘油画盘的产品名称中精准加入“万圣节”关键词，效果立竿见影——单月销量突破3万件，强势登上细分类目TOP 2。
在站外，UCANBE同样以万圣节相关周边多次登上海外知名媒体。例如，法国影响力极强的综合媒体《ouest-france》发布“万圣节必备妆容产品推荐”，其中将UCANBE列为榜首，并附带亚马逊跳转链接。加拿大法语网络媒体《qub.ca》同样将其列入万圣节推荐单品前列，并给予高度评价。
万圣节讲究氛围营造，侧重制造恐怖神秘的气息。烟雾机这类能快速营造朦胧奇幻视觉效果的产品，成为节日装饰的热门选择，相关话题的热度一度冲上网络指数顶峰。国产品牌AGPTEK在亚马逊推出的LED烟雾机，凭借自动喷雾和13种灯光模式成为节日、派对以及婚礼的“氛围担当”。在万圣节采购季，该产品月销量已突破1万件，不少用户主动晒出装饰实拍图，真实反馈进一步推动转化。
值得一提的是，AGPTEK的热度从站内持续蔓延至站外。美国家居生活权威媒体《Good Housekeeping》发布的万圣节烟雾机推荐中，7款入选产品中就有2款来自AGPTEK；拥有400万月活用户的科技博客《PCWorld》更是称其为“营造氛围的不二之选”。
通过站外媒体持续造势为亚马逊站内引流，AGPTEK了形成“站外曝光+站内转化”的营销闭环，最终成功辅助该产品销量迅速增长。
从UCANBE的彩绘盘到AGPTEK的烟雾机，不难看出，在亚马逊站内流量成本攀升、竞争加剧的背景下，以海外媒体稿件为代表的站外引流，正发挥着越来越重要的作用。一旦在媒体端建立起声量优势，就能为店铺带来持续稳定的精准流量。
针对节日营销，我们总结出以下几点建议：
重视媒体推荐榜单：海外媒体的推荐榜单类似于国内的“种草攻略”，以品类多样、无赞助标签为特点，借助媒体本身的公信力，此类稿件在促销季尤其受到消费者信赖。
辅以真实产品测评：用户被榜单“种草”后，往往还会搜索更详细的产品评测。真实的使用体验和测评内容，能够进一步巩固购买意愿，快速完成用户对产品的认知构建。
铺设促销软文刺激决策：在用户决策的最后阶段，可通过发布包含折扣、限时优惠等信息的营销软文，能有效刺激消费行为，缩短决策周期。
站外引流对电商销售的重要性已毋庸置疑，不仅是万圣节，在接下来的黑五网一、感恩节、圣诞节等大促节点同样如此。谁能抢先布局站外流量，谁就有机会赢得第一波转化红利。
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