2024年8月，小米凭借“接收不到本地信号”的电视一脚踢开日本市场大门，上市首日便登顶亚马逊与乐天销售双榜。今年3月，小米空调进军东南亚，开售首周便超额达成月度KPI。在手机业务之外，小米家电正以“第二增长曲线”之姿，在出海赛道上实现弯道超车。
小米家电的全球走红，实则是国产家电生态链集体爆发的一个缩影。曾打造出IH压力电饭煲这一现象级爆品的纯米科技，正是其中代表。凭借全球化布局，该公司在2024年实现近17亿元营收，并于今年9月底正式登陆新三板。
2014年，国产电饭煲与海外品牌仍存代际差距，赴日抢购高端电饭煲一度成为风潮。两年后，纯米科技研发的IH压力电饭煲，售价999元上线47秒即售空，销量共计超千万台。随着电饭煲走红，纯米的名号在小米生态链中一炮而红。
2021年，纯米科技启动品牌化转型，并逐步拓展至全球市场。针对欧美地区，纯米科技推出高端厨电品牌TOKIT。旗下厨房机器人集中式焖煮炒、西式慢煮研磨为一体，配备35种自动化烹饪模式。智能电烤箱创新搭载内置摄像头，支持远程实时查看烘烤状态。
在东南亚地区则推出更侧重性价比与基础需求的JOYAMI，产品线聚焦吸尘器、空气炸锅等新兴小家电，精准切入“实用+实惠”的消费窗口。
在小米订单和自主品牌出海的双轮驱动下，2023-2024年，纯米科技年营收分别达到15.76亿元、16.97亿元，已然成为家电领域的佼佼者。
东南亚地区30岁以下的人口比例在30%左右，社会结构年轻化特征显著。在6.3亿人口的巨大市场中，TikTok的渗透率超过50%，月活用户达3.25亿。细分来看：印尼用户消费频率高但客单均价低；菲律宾消费主力为中年女性群体，偏好母婴品类；马来西亚多民族氛围浓厚，时尚和前沿品类较为畅销。
主攻东南亚的JOYAMI将马来西亚作为出海首站，并以此辐射周边市场。结合产品家居属性，JOYAMI搭建了“本土家庭主妇”与“智能家居博主”两类红人矩阵，通过场景化开箱、深度测评等内容，精准触达目标客群。
例如，名为“allanscottt”的科技红人发布的电饭煲测评视频就吸引超过万次点赞，传播效应呈指数级放大，单条内容即为产品带来巨大流量加持。
而面向高端市场的TOKIT，因产品智能化集成度高，不仅需要广泛的用户触达，更需重视品牌形象建设。因此，系统化的媒体稿件矩阵成为更适宜的传播路径。
2024年圣诞节前，TOKIT发布覆盖数十个国家的全球通稿，宣布节日特别折扣信息和礼物指南合集。
针对主推单品，TOKIT则是大量铺设真实上手测评稿件，全方位展示产品力，潜移默化影响消费者的决策过程。其合作媒体不仅涵盖家居类垂直博客，更拓展至Tech Advisor、MakeUseOf等知名科技媒体，形成强有力的科技背书。
时至今日，“品牌化”似乎已成为代工企业成长的必经之路。纯米科技依托小米生态链迅速壮大，以品牌化出海打开新局，凭借深度本土化营销策略成功跻身东南亚与北美市场。上市，或许只是其“撕下小米标签”的第一步。
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