Meta宣布全面转向AI驱动广告体系，淘汰“自动广告”功能

近日，Meta正式宣布将对其 Marketing API 进行重大更新，全面强化 Advantage+ 广告体系，并计划逐步淘汰现有的 自动广告（Automated Ads） 功能。这一调整标志着Meta广告系统将全面迈入 AI智能投放时代。

从“自动广告”到“Advantage+”：智能化的升级

“自动广告”最初是Meta为应对苹果隐私政策调整而推出的工具，通过问答式流程帮助品牌快速生成广告内容。然而，随着Advantage+在 智能投放 与 创意生成 方面的持续迭代，“自动广告”的作用已被取代。Meta表示，未来广告主只需输入推广目标，系统即可自动完成广告素材生成、目标受众选择与投放优化，实现真正意义上的“一键广告创建”。

在广告技术方面，Meta同步宣布将更新营销API，以强化Advantage+的核心功能。新系统允许在广告主排除特定展示位置时，自动分配最多 5%的预算 进行测试投放，从而验证潜在的广告效果。
如果AI系统判断某些位置（如Facebook信息流或Instagram探索页）可能带来更高转化，系统将自动触发小规模实验性投放。这意味着，即便广告主主动屏蔽某些广告位，Meta依然有机会评估这些位置的真实商业潜力。

旧版接口将于2026年初停用：Meta已明确要求所有广告主在 2026年第一季度前 完成向Advantage+结构的迁移。自 2025年10月8日起，旧版 Advantage Shopping Campaigns（ASC） 和 Advantage App Campaign（AAC） 的API将不再支持新建广告。

Meta表示，将为开发者和品牌提供专属迁移支持工具，协助他们将现有广告活动平滑过渡至新体系。

此次战略调整意味着Meta的广告体系将更加依赖AI驱动的定向与自动化。从广告生成、内容推荐到数据分析，AI将成为整个生态的中枢，以提升广告精准度与平台整体收益能力。
未来，广告主的主要任务将从“设置广告”转向“定义目标”，而具体的受众定位与内容优化将由AI自动完成。

与此同时，Meta宣布将在 欧盟地区 暂停所有政治、选举及社会议题相关广告。这一决定源于欧盟《政治广告透明度与定向规定》（TTPA）的新要求——平台需为每位用户单独征得数据使用同意。Meta认为，在现有规模下难以实现，因此自 10月6日起 暂停此类广告活动。
该禁令仅适用于欧盟地区，其他市场将不受影响。