作者 |张海靖
编辑 |代润泽
要闻精选
1、美客多访问量重回巴西第一
2、速卖通与亚马逊争夺高端品牌资源
3、TikTok巴西广告交易量首次超过Meta
4、美客多计划进军B2B市场
IMF警示墨西哥：加征关税或引发通胀及货币风险
拉美第一站获悉，国际货币基金组织（IMF）经济学家与商界专家联合发出警告，墨西哥针对“无贸易协定国家进口商品加征33.5%关税”的政策，可能会推高墨西哥国内通胀情况，削弱投资者对该市场的信心。
“33.5%关税政策”于今年8月15日生效，主要针对价值低于2500美元的跨境包裹。其中，中国等非自贸协定国家的商品备受影响。目前IMF与商界建议，墨西哥政府应避免采取扭曲的贸易措施，维护墨西哥供应链的稳定。（亿恩网）
平台动向
美客多访问量挤掉Temu 重回巴西第一
Conversion最新发布的报告显示，8月美客多以3.848亿次访问量，重新登顶巴西电商流量榜首。而此前7月占据榜首的Temu，8月访问量环比下降17%，以3.39亿次访问量退居第二。
在流量份额方面，美客多以13.2%领先，Temu以11.6%排第二，Shopee以9.6%排第三；亚马逊、Shein紧随其后。此外，巴西电商市场8月整体流量环比下滑4.7%，而排名前十的平台，合计覆盖了巴西近60%的电商用户。（DNY321) 有关巴西市场各电商平台的排名情况，拉美第一站将持续关注。
亚马逊与美客多重金加码墨西哥物流
拉美第一站了解到，亚马逊、美客多与法国物流公司Geodis，将分别在墨西哥州扩建物流设施，三家企业总投资超210亿比索（约合12亿美元）。
根据规划，亚马逊将在墨西哥州新建一个灾害应急中心，并启用新物流中心，新增数百个就业岗位；美客多则计划在该州建设南美洲最大的交叉对接物流中心，同时加强现有的物流基础设施。（亿恩网）
此前，亚马逊和美客多曾多次加大对墨西哥物流市场的投资，完善在当地的仓储、分拣与配送网络。墨西哥州目前拥有389个配送中心，占全国总量的13%，位列第一。
速卖通或“对标”亚马逊 启动“超级品牌出海计划”
9月23日，速卖通正式上线“Brand+”专区，启动“超级品牌出海计划”。该计划旨在通过专属频道、流量倾斜和运营工具，在全球范围市场吸引中国头部品牌入驻。
速卖通表示，入驻品牌将以低于亚马逊50%的运营成本，实现更高成交。业内普遍认为，速卖通此举将正面与亚马逊争夺高端品牌资源。（电商派）
关于墨西哥、巴西等拉美市场的实施细节，目前尚未公布，拉美第一站将持续关注相关进展。
美客多计划拓展B2B业务领域
拉美第一站获悉，近日美客多成立B2B部门Mercado Livre Negócios，面向中小企业、大型企业及政府机构等各类客户。这意味着，美客多计划从“零售商”往“零售商+分销商”发展。目前，该业务在巴西、阿根廷、墨西哥和智利，已吸引超过400万客户。（法宝跨境资讯）
一种观点认为，由于拉美电商市场竞争愈发激烈，美客多在B2C业务的利润空间不断被压缩；在此背景下进军B2B市场，既能通过更稳定的现金流对冲C端补贴带来的不确定性，也能进一步巩固美客多在拉美电商中的领先地位。
TikTok巴西广告交易量首次超过Meta（Facebook和Instagram）
据Portão3（P3）的调研显示，今年1月至8月，TikTok巴西广告交易量占比达27.3%，首次超越Meta（包括Facebook和Instagram）的份额。不过，谷歌仍以54.6%的交易量份额断层领先第一。数据显示，Facebook和Instagram广告交易量合计为16.4%，而其他社交媒体，Pinterest和Kwai加一起仅占1.6%。
充气装饰在拉美圣诞季中销量增速最快
近日，美客多发布了2024年拉美圣诞购物季趋势报告。数据显示，圣诞装饰品类销量同比增长58%，其中充气装饰暴涨147%，增速排名第一；圣诞树和花环增长66%。
从市场趋势来看，圣诞灯饰去年年销量突破220万件，同比增长30%，其中串灯、瀑布灯备受关注。随着圣诞装饰风格逐渐向环保化、创意化方向发展，可个性化定制的智能灯饰和节能高效的产品会更受市场欢迎。
美客多建议，带有雪花造型、防水功能等差异化设计，或是融入本土元素的产品，更容易溢价销售。（美客多拉美电商）
泡泡玛特在墨西哥推出线上官方店
近日，泡泡玛特宣布在墨西哥正式推出独立站官方电商平台。目前，泡泡玛特已上线Labubu、Molly、Hirono等热门IP产品。（亿恩网） 今年年初以来，Labubu在墨西哥的热度呈爆发式增长，相关关键词和话题在社交媒体上成为热门搜索项。这一现象展现出当地消费者对潮玩产品的需求与兴趣。市场咨询机构Grand View Research预测，到2030年，墨西哥本地收藏品市场有望达到6.35亿美元，进一步反映了墨西哥潮玩消费的市场潜力。
巴西多个零售商或将缩减黑五投资押注圣诞季
9月24日消息，巴西多家零售商为保护利润空间，今年计划减少“黑五”（Black Friday）的广告支出，把资源集中到圣诞购物季。巴西零售领袖协会执行经理Daniel Sakamoto指出，消费者对折扣敏感度下降，部分商品的价格出现 “先涨后降” 现象。（出海网）一种观点认为，各个零售商缩减广告投放，可能会影响各电商平台流量增长速度。
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