去年以来，“空间计算”成为苹果、谷歌等科技巨头共同聚焦的关键方向，推动计算平台从电脑、手机向AI眼镜等头戴设备加速演进，这一趋势也引发了“百镜大战”，小米、阿里巴巴、传音等大厂持续加码、新品频出，以“密集轰炸”之势不断为AI眼镜赛道注入新热度与竞争动力。
数据显示，今年前8个月智能眼镜市场已超25款新品面世，平均每9天就有一款亮相，迭代速度比肩手机，消费者需求已从“好奇尝鲜”迈向“实用刚需”，竞争焦点也从“有无功能”转为“是否好用”。
在这场神仙打架的“百镜大战”里，有一个品牌靠“AI+AR”的理念，再加上火出圈的“提词器”功能，一举爆红！它的产品一开售，就被抢购一空，你可能已经猜出来是谁了！它就是Rokid！
Rokid目前持续热销，市场供不应求！产品一上线就被秒抢光，多次预售也很快售罄。到现在，全渠道销量已经突破4万台，9月的产能也已经全部排满。截止到2025年5月，Rokid的总销量已经达到30万台，其中Max系列更是在3天就卖出18万台，创下了国内AR设备新纪录。
Rokid作为新兴AR设备出海是如何异军突起的？它都做对了哪些营销策略？跟随海玛一起来探索一下吧！
Rokid（杭州灵伴科技有限公司）成立于2014年，总部位于杭州，并在北京和旧金山设立研发中心，专注于人工智能（AI）与增强现实（AR）技术的研发与应用，核心业务涵盖AR眼镜、AI助手、智能硬件、工业级AR解决方案以及自研操作系统YodaOS，致力于构建完整的技术生态。
在当前中国消费电子产业链高度成熟的背景下，做出一款AI眼镜已并非难事，各类现成方案甚至可“拿来即用”。
然而，真正打造出一款赢得市场和用户双重认可的产品，却必须依靠关键技术的持续创新与产品细节的深度打磨，这也解释了为何在“百镜大战”的激烈竞争中，只有极少数品牌能够真正脱颖而出。
Rokid Glasses之所以实现首发售罄、持续热销，根本原因在于其过硬的产品力与完善的使用体验，这一切可被归纳为四个核心维度：好眼镜、好耳机、好相机与好助手。
在“好眼镜”层面，Rokid将舒适性与穿戴体验置于首位！不同于很多重量介于70至100克之间的同类产品，Rokid Glasses通过航空级轻量化材料与高韧性塑料的结合，将整机重量控制在了49克，相当于两枚一元硬币，极大减轻鼻梁与太阳穴的负担。
更值得称道的是其人性化设计，比如可拆卸、多档位调节的鼻托结构，可适配不同鼻型，使压力均匀分散，即使长时间佩戴也不会产生明显压迫感。此外，磁吸式的“超级胶囊”电池设计让换电操作仅需3秒，彻底化解用户的续航焦虑，使设备真正具备全天候使用的基础。
作为“好耳机”，Rokid Glasses在音频体验上也做了多场景的精细化处理，它提供“洪亮模式”“韵律模式”和“播客模式”三种音效，分别优化嘈杂环境下的语音清晰度、音乐欣赏的立体声效果和人声频段突出。
麦克风系统则借助多麦克风阵列与波束成形技术，实现短距与远距拾音的智能切换，确保在会议、通勤、户外等多种现实场景中，用户能够听得清晰、说得明白。
在“好相机”方面，Rokid并没有停留在硬件参数的堆砌，而是致力于让AI眼镜的拍摄能力真正达到“可用甚至好用”。通过 f/1.8大光圈与多帧合成降噪技术，显著提升暗光环境的成像质量；智能HDR扩展动态范围，避免逆光拍摄中的过曝与欠曝问题。
设备还支持多比例视频录制与自定义时长，并配备电子防抖和IP64级防护，覆盖从日常生活记录到运动拍摄的各种需求，使第一视角影像真正具备实用与创意价值。
而作为“好助手”，Rokid Glasses将AI功能真正融入用户的高频使用场景，避免沦为华而不实的噱头，其实时双向翻译支持89种语言，沟通几乎零延迟；视觉识别可覆盖物体查询、卡路里估算、文字翻译等多种需求，响应时间控制在1秒内，大幅提升使用效率。
更值得注意的是，设备支持显示区域的无级自定义调节，方便用户在不同环境中舒适使用提词和翻译功能。此外，Rokid还推出了全球首创的“看一下支付”，在解放双手的场景中提供核心基础服务，极大拓展了AI眼镜的实用边界。
能够同时在“轻、声、影、智”这四个维度上建立优势，离不开Rokid长期的技术积累与生态布局。例如其自研的Micro OLED屏幕具备高像素密度，有效减轻长时间佩戴的视觉疲劳；手势识别准确率超过95%，显著降低用户学习成本。
与此同时，Rokid积极构建开发者生态，通过开放SDK工具，鼓励医疗、教育、工业等领域的应用创新，使Rokid Glasses逐渐从消费级设备扩展为跨行业的效率工具。
纵观这一发展路径，不难看出Rokid并未将产品停留在“可用的硬件”层面，而是真正从用户体验出发，在鼻托设计、音频模式、拍摄效果、AI响应等无数细节中持续迭代。也正是这种以“好用”取代“能用”、以“融入日常”为最终目标的产品理念，使Rokid Glasses在激烈竞争中赢得用户信任，成为一款能够不断进化、持续匹配用户期待的AI眼镜。
在全球化竞争日益激烈的消费科技领域，出色的产品力仅是打开市场的第一步，能否通过有效的营销策略与用户建立深度沟通，已成为品牌成功出海的关键。
Rokid之所以能在海外市场创佳绩，不仅依托于其领先的AR与AI技术，更得益于一套清晰、敏捷且极具针对性的全球化营销打法，尤其在社交媒体和海外红人营销方面形成了系统化的运营体系。
在海外社交媒体上，Rokid没有像传统科技品牌那样只是一味堆参数、讲技术，而是把用户放在核心位置，根据不同平台采取差异化的策略，真正融入到海外消费者的日常数字生活里。
其发布的内容主要围绕三个核心原则：语境真实化，将产品呈现为像普通墨镜一般轻便日常，弱化科技产品的机械感；场景具象化，覆盖通勤、办公、烹饪乃至户外活动等多种高频生活情境；人设多元化，不仅聚焦科技爱好者，更广泛触达商务人士、学生、父母等不同群体，拓宽产品的适用边界。
这种策略显著降低了用户的认知门槛，帮助Rokid以更友好、可信的形象进入大众视野。
Rokid作为新晋出海品牌，深知要在海外快速打开知名度，海外红人营销是一条捷径！因此Rokid也通过精细化地分层达人、巧妙匹配不同场景内容，让品牌和目标用户实现更精准、更高效的沟通，在潜移默化中赢得信任。
在TikTok中，Rokid采用了场景化营销，针对眼镜中的AI助手、导航、翻译、歌词提醒等功能，让生活类达人通过出行看导航、厨房同步菜谱、唱K歌词提醒、买菜计算那露露等沉浸式场景，自然呈现“解放双手”的便捷体验。
在YouTube上，Rokid的策略更侧重深度与专业度，与知名科技博主合作产出严谨评测内容，视频内容全面涵盖光学表现、佩戴舒适度、电池续航、语音识别准确率等硬核指标，并常以横向对比、压力测试等方式凸显产品优势。
比如YouTube中的知名科技博主@Unbox Therapy在评测视频中中直言：“这款中国智能眼镜打破了我的预期，它没有追求‘最炫酷的功能’，而是把‘戴得舒服、用得顺手’做到了极致。”
头部科技网红的背书，大大增强了Rokid的可信度和产品的吸引力，也正因为如此，评论区里涌现出大量围绕实际体验和技术方向的理性讨论，让品牌与用户的关系更紧密、更有深度。
除线上精准发力之外，Rokid 也积极通过线下场景增强其全球品牌影响力，参与国际顶级展会成为与科技爱好者、开发者及行业伙伴建立信任的关键途径。
这些面对面的交流机会，既有效展示了技术实力，也帮助Rokid收集到大量一线用户洞察，从而持续优化产品迭代与市场策略，构建了从线上声量到线下体验的完整闭环。
Rokid的出海经验告诉我们，科技品牌要想在全球市场真正成功，关键不在于炫技，而在于能把技术转化成用户真正需要、用得上的产品。Rokid通过把“好用”放在核心，打造沉浸式体验，再借助精细化的红人营销，在社交媒体上多角度展示实用场景，让用户的印象从“这东西很酷”变成了“这东西我需要”。
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