对于深耕欧洲市场的卖家而言应该都知道，除了特殊产品外，凡是进入欧洲市场的卖家都必须依法办理欧盟授权代表（ 欧代）手续。
然而，在英国市场的合规要求中，“英代”（英国授权代表）的处境却略显特殊 —— 很多主流电商平台尚未强制要求卖家上传英代相关文件，这使得英代合规一度处于 “非强制” 的模糊地带。
不过，这种 “法外之地” ，即将迎来实质性的改变。
近期，SHEIN平台发布了新规。新规提到，根据《英国通用产品安全法规》要求，在英国销售的商品需指定“英国责任人”，以确保产品安全可追溯并强化市场监管。
SHIEN基于产品安全风险管控要求，针对销往英国市场的服饰产品需在原有标签要求基础上增加英国代理管控要求，并且产品要展示英国代理人信息。
图源SHEIN
SHEIN将在8月20日开放标签上传入口，新品不及时上传标签实拍图将不能上架英国市场，已上架的商品在2025年8月31日前更新相关资质至后台。未及时更新的，SHEIN将依管控要求，下架相关商品。
值得注意的是，SHEIN 并非首个推行 “英代” 强制政策的平台，此前 TEMU 已率先实施类似规定，这也意味着英国市场对 “英代” 的合规要求正逐步收紧，卖家需尽早布局。
图源Temu交流群
英代全称为 “英国授权代表（UK Authorised Representative）”，指由位于英国境外的制造商明确指定的自然人或法人。其核心作用是代表境外制造商履行英国相关指令和法律规定的特定职责，包括产品合规沟通、信息追溯、问题处理等。简单来说，英代的功能与卖家熟悉的欧代类似，是产品进入英国市场的 “合规桥梁”。
①选择合规代理机构：优先选择有合法资质、经验丰富的英代代理机构（例如欧代易），确保其在英国境内合法运营，具备处理法规对接、问题响应等事务的能力；
②准备申请材料：需提交公司 / 个人基本信息（名称、地址、联系人电话及邮箱）、营业执照（公司）或身份证（个人）、产品详细信息（名称、分类、商标、型号、CE/UKCA 认证证书等，如有）；
③提交申请并签订协议：向代理机构提交申请表，准确填写产品及企业信息；双方签订正式代理协议，明确权利义务、服务范围及有效期等关键条款；
④获取英代信息：申请通过后，代理机构将提供英代协议、官方证书及英代地址、联系方式等核心信息；
⑤规范标注产品：在产品包装、说明书或标签上清晰标注英代信息（包括公司名称、地址等），标注格式需严格符合英国法规要求。
卖家需登录 SHEIN【商家后台】，依次进入【合规中心】–【责任 / 代理公司绑定】页面，点击【新增公司】后，在公司类型中选择【英国代理】，按系统提示填写英代相关信息。信息上传完成后，需将绑定的 SKU 与该英代进行关联，确保每个销往英国的服饰商品都对应有效的英代资质。
时间不多，现在距离 8 月 31 日仅不到10天的时间，SHEIN 平台卖家请务必抓紧时间完成英代信息上传工作。最后，如果你对英代的服务还有什么疑问，可以咨询我司的客户经理或扫码咨询~
