出海新风向！京东全球售推出海外仓半托管

继今年4月京东跨境电商平台Joybuy重新在英国市场推出、6月京东物流JoyExpress落地沙特后，近日京东出海又有新动作了。

7月9日，京东全球售宣布推出“海外仓半托管”模式，面向具备海外仓能力的商家开启首轮招募，首年佣金5折，覆盖欧美、东南亚和日韩9国市场。这不仅是其在全球化布局上的重要一步，也为中国跨境电商卖家带来了新的出海选择。

上下滑动查看，图源：京东官方

①商家入驻与运营

•商家入驻京东POP店铺，负责履约售后，享有商品自主定价权。京东将负责海外营销推广，通过官方粉丝群、小红书等营销渠道，以及提供站内免费营销资源，助力商家拓展海外市场。

•商家可通过京东APP（可切换海外不同国家站点）上架商品，精准触达全球华人用户。京东计划于今年10月上线APP英文版，进一步提升用户体验。

②招商范围与品类

一期开放招商国家：美国、英国、新加坡、马来西亚、泰国、越南、澳大利亚、日本、韩国。

热招品类：3C数码、家居家电、家具家饰、运动户外、服饰内衣母婴个护、华人食品等。

③扶持政策：

•入驻首年佣金5折（详询招商经理）。具体为：全品类佣金7%，保证金1000美金/店铺，0平台使用费，回款账期30天（美金结算，亚马逊等平台月销5万美金并提供证明，可申请15天结算周期），2025年12月31日前GMV达标50万人民币，返佣3.5%。（备注：没有纠纷退款，退店后公示30天，完结订单后可全额退还保证金）

•招商经理全程指导，助力商家在3天下店，5天开售。

•京东全球售官方粉丝群私域营销推广。

•京东海外站点营销资源限时免费使用（如开机屏、首焦等）。

④商家业务流程

待售商品完成备货海外仓→商家境外主体（香港/美国等）入驻京东平台三方（POP）店铺→发布商品→接单履约→售后逆向。

⑤结算方式

商家登录京麦后台使用中文上架商品，以人民币定价，美金结算。汇率以用户下单当天银行外汇牌价为准，支持海外银行对公账户、P卡等三方收款方式。

图源：京东官方招商经理回复截图

中国跨境电商已进入“深水区”，单一模式难以满足多元化需求。京东全球售的半托管模式，本质上是其国际化战略的“本地化落地”——通过聚焦海外华人这一细分群体，构建竞争壁垒。

6月17日，刘强东曾在一场小范围分享会上称，京东未来最重要的方向之一是国际化，但京东的国际业务不会走跨境电商模式，将会做成本地基建、本地员工、本地采购、本地发货，只卖品牌商品的本地电商模式。在他看来，跨境电商模式长期来看不可持续，且会受到来自其他国家和地区的制裁，也预示着未来跨境电商平台发展的新趋势——本地化。

与Temu、速卖通等跨境电商平台面向全球消费者不同，京东全球售将目标客群锁定为全球超6000万海外华人，这一群体年消费规模达数千亿美元，对中式商品、本土服务有天然需求。

例如，适配海外电压的中式电饭煲、符合华人饮食习惯的预制菜等“文化属性商品”，在海外华人中需求旺盛。京东通过提供中文客服、华人节日促销等本土化服务，减少语言与文化隔阂，让海外华人获得近似国内的购物体验。

图源：Unsplash

京东全球售的海外仓半托管模式虽然推出时间较晚，相较于Temu、速卖通等平台，面临着用户心智已被占据的挑战。然而，京东凭借差异化服务，如品质保障和物流时效，正在努力打造“品质出海”的品牌形象，走出一条独特的差异化路线。

京东全球售推出的海外仓半托管模式，在用户定位、商品策略、服务体验和物流效率等方面与其他平台的半托管模式存在明显差异。对卖家而言，这一模式降低了运营门槛（3天下店+5天开售），保留了经营自主权，并能享受一系列扶持政策（佣金打折+政策补贴），是一个利好消息。

在竞争激烈的跨境电商市场中，京东凭借精准的市场定位、强大的物流基建和平台品牌影响力，有望在海外市场取得更好的成绩。对于有意拓展海外市场的卖家来说，京东全球售的海外仓半托管模式或许是一个值得尝试的新选择。卖家可以根据自身情况，审慎评估，选择适合自己的出海模式。

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