在竞争激烈的亚马逊平台中，新品如何脱颖而出，获得消费者的信任？答案之一就是真实的客户评论。然而，对于许多品牌经销商来说，在新品上架初期获取高质量的评论一直是个难题。好消息是，亚马逊Vine计划现在向品牌授权经销商开放，这无疑为新品快速积累真实评论提供了一条高效途径！
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亚马逊Vine计划向品牌经销商开放
近日，亚马逊宣布Vine计划已面向美国、加拿大、英国、德国、法国、西班牙、意大利、日本和澳大利亚的品牌授权经销商开放。该计划允许品牌商通过向平台精选评论员免费提供产品，获取首批真实用户评价，增强消费者决策参考，有效解决新品“冷启动”和“慢启动”难题。
参与方式简单：卖家只需在卖家中心“广告”栏提交ASIN，验证产品信息并选择赠送数量即可完成注册。
根据亚马逊官方论坛的信息，品牌经销商和品牌所有者可以独立参与Vine计划。这意味着，品牌所有者可以为自己的产品注册Vine计划，同时授权的经销商也可以为同一产品注册。这种灵活性为品牌和经销商提供了更多的选择，能够更好地满足不同市场策略的需求。
图源：Amazon Seller Central
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亚马逊Vine计划：新品推广加速器
亚马逊Vine计划（Amazon Vine）是亚马逊向品牌卖家开放的一款评论管理工具，帮助卖家为商品获得优质评论。参与该计划的卖家可以免费提供商品，供亚马逊精心挑选的Amazon Vine评论者（也称为Vine Voice）领取和试用，从而快速获取真实可靠的商品评论。
过去，Vine计划主要面向完成亚马逊品牌注册的“品牌所有者”开放。但从2024年3月起，Vine计划对所有卖家开放，帮助更多卖家快速获取真实买家评论。随着市场的不断发展，亚马逊也认识到新品评论对于所有卖家都至关重要，因此逐步扩大了Vine计划的覆盖范围，现今让品牌经销商也有机会参与其中。
Vine评论带有绿色标识，权重高于普通评论。数据显示，Vine评论能显著提升产品转化率，尤其对刚上架的ASIN效果更为明显。此次开放标志着亚马逊进一步优化新品孵化生态，帮助品牌商快速建立市场信任度。
图源：Unsplash
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Vine计划的核心优势
快速建立产品知名度：通过向亚马逊的顶级评论者提供免费产品，品牌经销商能够迅速获得高质量的评论，从而提升产品在搜索结果中的曝光率。
助力新品突破冷启动困境：对于新上市的产品，消费者往往持观望态度。Vine计划通过提供真实评论，帮助消费者更好地了解产品特点和优势，从而促进销售。
增强消费者信任：真实且详细的评论能够让消费者在购买前对产品有更全面的了解，从而增强他们对产品的信任感。
亚马逊Vine计划向品牌经销商开放，无疑是品牌和卖家的一大福音。通过这一计划，品牌和经销商能够更有效地推广新品，快速获取真实评论，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
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