平台介绍
Meesho成立于2015年，最初是一个社交转售平台，赋能印度众多家庭主妇、学生等群体通过 WhatsApp、Facebook 和 Instagram 等社交媒体渠道转售商品来赚取收入。如今，Meesho 已发展成为印度最大的电商平台之一，拥有庞大的用户基础，尤其在印度二三线城市影响力显著。平台以其低价、广泛的产品选择和便捷的购物体验而闻名。Meesho 的商业模式强调“赋能个体创业者”，并为卖家提供从产品采购、物流到支付的全面支持。
主要市场站点
Meesho 的核心市场和运营中心完全在印度。其战略重点是渗透印度本土市场，特别是触达传统大型电商尚未充分覆盖的地区和人群。目前，Meesho 主要服务于印度境内的买家和卖家。
主要售卖品类
Meesho 平台上的商品品类繁多，主要包括：
- 时尚服饰：女装、男装、童装（这是 Meesho 的核心品类，尤其是快时尚）
家居生活：厨房用品、家居装饰、床上用品、浴室用品等
美妆个护：化妆品、护肤品、个人护理电器等
配饰：珠宝首饰、箱包、手表等
电子产品：主要是小型电子产品和配件
其他：运动健身、办公用品、汽车配件等
禁售产品
根据 Meesho 的规定和印度相关法律法规，以下类型的产品在平台上被禁止销售：
- 对生命或安全构成危害的产品：如无线干扰器、安全带警报停止器等。
- 武器和弹药：枪支、管制刀具等（厨房刀具、园艺工具等实用产品在法律允许范围内可以销售）。
- 麻醉药品或精神药物：任何法律禁止的毒品及其衍生物。
- 假冒伪劣产品：未经授权的复制品或仿制品。
- 淫秽或露骨材料：所有产品图片和描述必须符合平台的文明标准。
- 处方药和药品。
- 酒精饮料：包括含有酒精的产品。
- 其他：还包括如活体动物、某些种子和农产品、危险化学品、政府签发的文件、货币等。近期，印度政府也对非法销售无线对讲机等需要特定许可的设备加强了监管，电商平台需确保合规。
建议卖家在入驻前仔细阅读并遵守 Meesho 最新的禁售产品政策。
平台优势
- 零佣金模式：Meesho 对卖家实行0%的佣金政策，卖家可以保留全部的销售利润，这对于追求价格竞争力和利润最大化的卖家极具吸引力。
- 无注册费和上架费：创建卖家账户和上架产品均不收取费用。
- 庞大的用户基础：尤其在印度二三线城市拥有海量用户，为卖家提供了广阔的市场。
- 社交电商基因：鼓励通过社交分享进行推广，有助于产品快速传播。
- 对新卖家友好：入驻门槛相对较低（主要针对印度本土卖家），并提供卖家支持。
- 物流支持：Meesho 在印度境内提供物流解决方案，包括上门取件和配送服务。
- 货到付款 (COD)：这是印度非常流行的支付方式，Meesho 对此提供支持，有助于提高转化率。
- 卖家取消订单无罚款：为卖家提供了更大的经营灵活性。
物流方式
Meesho 的物流主要针对印度本土卖家和消费者：
- 本土物流网络：Meesho 与印度多家物流供应商合作，覆盖印度广泛的地区，为卖家提供产品的揽收、包装（部分情况下由 Meesho 的“No-Pack Policy”统一处理）和最后一公里派送服务。
逆向物流：平台处理退货事宜，包括上门取回退货商品。
对于希望从印度境外向印度消费者销售的国际卖家，Meesho 目前并未提供直接的官方跨境物流解决方案。 国际卖家通常需要：
- 在印度设立本地实体或与印度进口商/分销商合作：将商品先进口到印度。
- 使用第三方物流 (3PL) 服务：利用在印度有仓储和配送能力的第三方物流公司来管理库存和订单履行。
- 通过印度本土注册的卖家账户销售：商品在印度境内后，再通过符合 Meesho 要求的本土卖家账户进行销售和发货。
一些第三方服务商（如 MyXBorder, ShopIndiaSe）提供的是从印度电商平台（包括 Meesho）代购并转运到其他国家的服务，这与国际卖家入驻 Meesho 向印度销售的模式相反。
平台费用
- 佣金：0%，卖家无需支付销售佣金。
- 注册费：免费。
- 上架费：免费。
- 收款手续费：对于通过支付网关或货到付款的订单，Meesho 不收取额外的收款手续费。
- 退货运费：对于因客户未签收而产生的退货（RTO – Return to Origin），Meesho 不会向卖家收取退货运费。
卖家需要考虑的主要成本是产品成本、可能的国内运输成本（如果自行安排部分物流）以及营销推广费用。
平台收款
- 支付周期：对于印度本土卖家，Meesho 通常在订单妥投后7天内处理付款。
- 收款账户：通常要求卖家提供印度的银行账户用于接收销售款项。
- 支付方式：Meesho 支持包括货到付款（COD）、在线支付（信用卡/借记卡、网上银行、UPI）等多种印度主流支付方式。
对于国际卖家，收款是一个关键问题。 由于 Meesho 主要面向印度本土卖家，其支付系统也主要围绕印度银行体系。国际卖家若无印度本地银行账户，直接从 Meesho 收款将非常困难。通常需要通过其在印度的合作伙伴或服务提供商来解决收款和资金结算问题。
入驻流程
Meesho 的官方入驻流程主要针对拥有印度本地资质的卖家。基本步骤如下：
- 访问 Meesho 供应商门户：前往 Meesho 官方卖家注册页面。
- 创建卖家账户：点击“Start Selling”或类似按钮，使用手机号码（需 OTP 验证）、电子邮箱和设置密码来创建账户。
- 提供业务详细信息：
- GSTIN (商品与服务税识别号)：这是在印度进行在线销售的强制性要求。尽管有些情况下允许稍后提供，但对于合规运营至关重要。
- 取货地址 (Pickup Address)：必须是印度境内的地址，与 GSTIN 上的地址匹配。Meesho 的物流合作伙伴会从此地址取货。
- 银行账户详情：提供印度的银行账号和 IFSC 代码用于接收付款。
- PAN 卡 (Permanent Account Number)：印度税务部门签发的永久账户。
- 店铺信息：填写店铺名称等。
- 上传产品：账户验证通过后，可以开始上传产品目录，包括高质量的产品图片、详细描述、正确的分类和有竞争力的价格。
- 产品审核：上传的产品会经过 Meesho 审核，确保符合平台准则。
重要提示：
- 本地化要求高：目前，Meesho 的平台规则和入驻流程高度倾向于印度本土企业。没有印度 GSTIN、印度银行账户和印度本地地址的国际卖家，几乎无法直接在 Meesho 上注册和销售。
- 考虑间接途径：国际品牌或卖家若想通过 Meesho 进入印度市场，更可行的方式是：与印度的进口商、分销商或贸易伙伴合作，由他们负责进口、仓储、GST 合规以及在 Meesho 上开设和运营店铺；在印度设立子公司或合资企业，获得本地运营资质后再申请入驻；寻找专门为国际品牌提供印度市场准入和电商代运营服务的机构。
Meesho 是一个充满活力的印度电商平台，以其零佣金政策和广泛的本土市场覆盖吸引着卖家。然而，对于国际跨境卖家而言，由于平台目前主要为印度本土业务设计，直接入驻存在较高的门槛，特别是 GSTIN 和印度银行账户的要求。有意进入印度市场的国际卖家需要仔细评估通过合作伙伴或设立本地实体的可行性，以符合 Meesho 的运营规范。建议密切关注 Meesho 是否未来会推出更直接的跨境卖家支持计划。
