锦品出海获悉，Tiktok Shop计划下周一（即3月31日）在法国、德国和意大利正式上线。此前Tiktok电商功能已经在美国、英国、西班牙、爱尔兰和东南亚多个国家和地区推出，并取得了亮眼的成绩。继2024年底上线西班牙站点，此次开放德意法三大站点，社交电商模式在欧洲核心市场再迈进关键一步，也标志着Tiktok正在加快欧洲市场扩张步伐。
Tiktok电商：从英国到欧洲的爆发式增长
欧洲三大电商市场分别为英国、法国和德国，据Statista数据显示，2024年欧洲电商市场规模达到7600亿欧元，同比增长12%。自2021年Tiktok Shop登陆英国市场以来，凭借“内容+购物”的闭环模式实现内容电商爆发，市场与用户规模呈现稳健增长态势。全球领先消费者研究与数据洞察公司NielsenIQ于2025年3月发布的最新报告，2024年Tiktok Shop增速最快，一年增长4倍，成为英国市场第三大在线电商市场。
TiktokShop欧洲公司运营主管在接受路透社采访时表示，他希望在欧洲的推广速度能比在英国时更快。因为在四年前，当TikTok Shop刚刚进入英国市场时，作为一种全新的商业模式，他们需要花费大量的时间和精力去教育市场、进行各种尝试，逐步建立用户心智，以找到最合适的运营模式和市场定位。
根据Statista最新预测，2025-2029年间欧洲零售电商市场将保持稳健增长：法国以8.14%的年均复合增长率稳步提升，德国增速微升至8.28%，而意大利则以10.04%增速持续扩张。
相关数据显示，Tiktok在德国地区拥有2420万名月活跃用户，在德国社媒平台排名中，Tiktok位列第四，仅次于WhatsApp、Instagram和Facebook，但用户在Tiktok上活跃时长相对于其他社媒平台，每月平均使用时长接近35小时。
特朗普提议降低关税换Tiktok交易
Tiktok在欧洲市场高歌猛进，但在美却前途不明朗。据路透社消息，当地时间3月26日（周三）美国特朗普表示，愿意降低对中国关税，以便于促成Tiktok交易。有专家表示，将Tiktok和关税挂钩，此操作令人震惊，违背市场经济原则，也不是一场公平的商业博弈。
关税筹码换Tiktok生路？特朗普这步棋意图何在？中国商务部也多次强调，反对将企业交易政治化。
此前，特朗普发布行政命令宣布Tiktok禁令的实施期限延长90天，即延迟至2025年4月5日，目前已临近最后期限，进入倒计时。
目前有众多美国卖家对收购Tiktok美国子公司感兴趣，但字节跳动明确表示，不会出售Tiktok。特朗普也强调，如果未能达成Tiktok交易协议，他愿意延长Tiktok最后期限。
这场博弈，已超越商业范畴。
欧洲站入驻门槛放宽，还能一店卖五国
日前，Tiktok Shop官方推出重磅新规，降低欧盟市场准入门槛，依据新规Tiktok卖家如拥有西班牙、德国、法国、意大利任一国家的公司主体，在选择入驻对应主站点后，即可直接开通其他三国子店铺，同时覆盖爱尔兰市场（目前采取定向邀约制），可以实现“一店卖五国”的全欧盟销售布局。
近期Tiktok Shop也更新了欧洲站点的入驻需求，从原先仅限本土卖家，放宽至现在中国大陆及中国香港地区的商家主体也能申请入驻。
Tiktok Shop欧盟站点商家自运营（POP）准入要求
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中国大陆or香港注册的企业，不接受个人/个体工商户/个人独资企业入驻
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具备欧区本地发货能力（即本地仓储物流能力）
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合规经营资质（具备本地VAT税号）
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具备欧洲四国（德意法西）主流电商平台运营经验或TTS美区头部大卖
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