行业快讯｜亚马逊品牌授权新规/TikTok电商进军法德意三国/Temu美国站新补贴政策

亚马逊发布品牌授权新规，要求第三方卖家必须提供品牌方签署的《品牌授权书》（LOA），否则将面临账户永久停用的风险。新规以打击假冒伪劣为核心，明确将“未经授权的转售”定义为假冒，跟卖卖家首当其冲——账户可能直接封禁，低价流量优势丧失，库存积压或导致30%以上损失。普通卖家也需注意：LOA需包含五大核心条款，并配套完整采购证明，选品策略需增加授权核查环节。应对建议：1. 立即与品牌方签署LOA；2. 使用合规工具管理账号；3. 优先选择品牌直供或一级代理。亚马逊正加速转向“品牌优先”，卖家务必快速清理违规库存，适应规则变化！

亚马逊持续将人工智能融入购物工具，于周三宣布推出新功能“兴趣（Interests）”，旨在打造更个性化且具对话感的搜索体验。借助该功能，顾客可在搜索栏输入定制化的提示内容，体现他们的兴趣、偏好与预算等。

亚马逊位于西班牙马拉加的新物流站点DQA3近日开始运营，以优化该地区的订单配送服务。作为亚马逊物流网络的一部分，DQA3主要负责“最后一公里”配送，即从亚马逊其他物流中心接收包裹并进行分类，再由第三方配送公司完成最终送达。DQA3的投运将进一步缩短马拉加及周边地区的配送时间，并支持当日送达服务。

近日，亚马逊印度宣布将实施史上最大幅度的销售费用减免，措施自2025年4月7日起生效。具体包括取消超过1.2亿种低于300卢比商品的推荐费，涵盖服装、鞋类、时尚珠宝、日用杂货、家居装饰、家具、美妆、玩具、厨房用品、汽车配件和宠物用品等135多个产品类别。同时，简化外部配送渠道（如Easy Ship和Seller Flex）的运输费用，全国统一运输费率起价从77卢比降至65卢比，并将1公斤以下轻型商品的重量处理费降低最高17卢比。此次减免旨在进一步支持印度小型卖家，降低其在亚马逊平台的整体销售成本。

亚马逊近期推出AI驱动的库存管理功能，利用先进算法为商家提供智能化的库存补给策略。该功能综合考虑当前库存与未来需求，生成个性化补货建议及最佳补货时机建议，涵盖未来两周补货量及未来八周需求预测，帮助商家优化库存水平，确保订单及时履行。

TikTok电商宣布将于2025年3月31日在法国、德国和意大利上线。此前，TikTok电商已进入印尼、英国、马来西亚、新加坡、泰国、越南、菲律宾、沙特、美国、西班牙、爱尔兰以及墨西哥，并取得亮眼成绩。据NielsenIQ于2025年3月发布的报告，TikTok电商是英国2024年增速最快的电商零售平台。此次上线将为本地和跨境商家带来更多欧盟市场的电商机遇，商家可利用TikTok电商的短视频和直播内容特点，将优质商品和服务带给更多欧洲消费者。

依据最新的政策调整，TikTok Shop在欧盟地区（涵盖德国、意大利、法国及西班牙）以及英国的跨境店铺入驻资格，现已从原先仅限于当地本土商家的限制中放宽，中国大陆及中国香港地区的商家主体也具备了申请入驻的资格。

据悉，TikTok Shop于日前推出品牌托管模式，面向跨境及国内头部电商卖家开放招募。此次品牌托管模式的招募对象主要分为两类：一类是跨境卖家，包括亚马逊、独立站、SHEIN、Temu等平台的卖家，要求具备一定的年流水规模，以证明其运营能力和市场竞争力；另一类是国内头部电商卖家，如天猫、京东、抖音等平台的优质卖家，同样需满足年流水要求。

自2025年3月26日起，TikTok Shop东南亚在马来西亚站点调整退货政策，将部分通过TikTok Shop Mall购买的商品的退货期从15天延长至30天。

市场分析机构sensortower最新发布《2025移动市场报告》显示，TEMU斩获2024年全球购物类APP下载量冠军，SHEIN、Amazon、shopee分别位于2024购物类APP下载量第二位、第四位和第五位。其中，TEMU在韩国、日本、澳大利亚、泰国也位居榜首。

Temu美国站推出最新物流补贴政策（4月1日-6月30日），针对3月16-22日期间在线发货达标率≥95%的店铺，按日考核发放补贴。卖家满足以下任一条件即可获得0.3美元/包裹奖励：①当日在线发货占比≥95%，或②单日在线发货量超500件。补贴按月结算，次月公布结果。

近日，Temu平台针对近7日上传优质视频的商品实施流量加推扶持，过审次日即可免费享受3-7日的加推服务。此举旨在鼓励热销款商品准备并上传优质视频，以拉开与竞品的差距，促进转化并提升商品权重。

近日，跨境支付平台dLocal宣布与全球电子商务平台TEMU达成战略合作。此次合作双方将聚焦墨西哥、哥伦比亚、乌拉圭等14个新兴市场，通过制定本地化的支付解决方案为当地消费者提供无缝购物体验。

据GlobalData发布数据显示，2024年SHEIN凭借数字化按需柔性供应链优势，市场份额增长0.24个百分点，达1.53%，超越ZARA、H&M和优衣库，成为全球第三大时尚零售商。SHEIN也在不断加大技术创新、供应链投入和产业赋能，带动更多商家实现出海爆发。 Just Style分析SHEIN将在2025年继续取得成功。

近日，SHEIN宣布在澳大利亚正式推出联盟营销计划，为内容创作者、网红和电商卖家提供合作机会。盟营销人员可以通过SHEIN的联盟链接产生的销售额赚取佣金，同时享有独家促销活动机会，提前接触新品系列、季节性活动和特别折扣码。此外，营销人员还可通过分析工具跟踪表现并优化收益，并与入驻SHEIN平台的品牌建立合作关系。该计划已在美国、英国、加拿大等多国成功实施。

近日，Wildberries宣布推出Click&Collect服务，允许客户直接从市场卖家处提货。目前，Wildberries在俄罗斯莫斯科、圣彼得堡等16个城市的合作伙伴可使用该服务，后续计划扩展至全国。买家可在Wildberries在线店面选品、下单，并在卖家指定销售点提货。卖家需自行完成订单，设定组装（不超过72小时）和储存（24小时至30天）期限。

近日，Wildberries正式面向俄罗斯本土卖家开放 “WB企业采购”平台，支持商家不仅可以销售商品，还可以以企业身份进行B2B采购。虽然目前该功能仅适用于俄罗斯本土卖家，但其计划未来拓展至跨境卖家，包括中国卖家。

近日，Wayfair宣布推出“验证”计划，由产品专家严格评估家具和家居用品，确保质量与价值，为消费者提供更放心的购买选择。目前，Wayfair网站上已有超过5000件经过验证的商品，涵盖座椅、床架、地毯、办公家具、灯具、电视柜、桌子和装饰品等多个品类。

近日，俄罗斯电商平台Yandex Market在圣彼得堡推出高端业务线Ultima，提供超过100万种优质商品，最快15分钟内送达，支持28天内退货。Ultima依托专业造型师、买家和行业专家甄选商品，其中许多为俄罗斯市场罕见的国际品牌。继2024年秋季在莫斯科推出后，圣彼得堡成为Ultima扩展的第二个城市。

近日，Shopee菲律宾本土店发布最新信息，自2025年4月21日起，出货天数将从1天改为0天，周日和节假日不算在内，收到订单之日起第二天未预约出货或第三天未交接包裹都将导致订单被取消。

速卖通宣布将于4月1日上线全新版“站外推广”，将联合全球领先海外媒体进行付费推广，帮助商家获取优质海外流量。目前，这一产品仅面向跨境POP商家开放。速卖通方面表示，平台将联合商家出资，显示额外补贴最低60%；首月加入的商家，在大促期间可通过站内Code的方式享受平台针对消费者额外至多14%的补贴。

近日，为纪念进入西班牙15周年，速卖通推出了Local+频道，提供丰富商品，并保证三到五天内送达。此外，自上周一起至3月23日周日，速卖通还在马德里Gran Vía的卡亚俄大街旁开设了一家临时商店，通过互动体验、轮盘赌、爪机等游戏以及抽奖和奖品，模拟了一个充满活力的市场，吸引15000人参加。

印度社交电商平台Meesho发布首份年报，宣布2024财年实现正自由现金流19.7亿卢比（2364万美元），成为印度首个盈利的综合电商平台。数据显示，2024年交易用户达1.87亿；2024年4-12月完成13亿订单；调整后亏损同比收窄97%至5.3亿卢比。

顺丰“烟台-仁川”全货运航线日前正式开航。该航线将接入顺丰韩国区跨境物流体系覆盖的110个国家网络。借助海外网络，该航线将形成“烟台集货-仁川分拨-全球通达”的立体的、一体化的物流格局，预计可为本地企业节省物流成本35%。

近日，联合包裹（UPS）为网购消费者推出新服务Global Checkout，网购者在网上结帐时可得知于购物车中产品的所有税费，以解决消费者在收到包裹时会遭收取意外国际关税。使用UPS发货的电子商务零售商可以将Global Checkout工具整合至他们的网站中，该工具将计算关税成本，并最终向网购者显示包含关税的最终价格。

近日，全球消费者研究与数据洞察公司NielsenIQ发布报告指出，TikTok Shop是2024年英国增速最快的电商零售平台，已成为英国第三大在线电商市场。报告分析认为，其增长得益于用户渗透率提高和购买频次增加。2024年，首次通过TikTok Shop消费的用户占54%，老用户复购次数是新用户的2倍，消费额占总数的72%。此外，TikTok Shop在美容、服饰、家居厨房、健康个护等多个类目中表现突出，尤其是个人护理、健康护理和家庭护理类目，成为快速消费品（FMCG）商家的重要销售渠道。

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