大促SEM广告怎么投？投放后又该如何优化？
从快速启动、智能选品与竞价，到灵活管理预算、广告效果自查与优化，SEM旺季推广实用攻略一篇掌握！重点优化技巧、常见问题排查都在这里，建议收藏！
沃尔玛搜索引擎营销(SEM)帮助卖家通过Google购物广告触达潜在顾客，拓展站外流量，创造更多销售机会。
卖家可通过卖家后台 → 广告 → 搜索引擎营销(SEM)创建广告活动，推广符合条件的商品。
参与符合条件的Walmart Deals活动后，卖家除了可以通过SEM平台创建广告，还可直接从Deals页面Banner发起SEM广告创建。
为什么推荐推广Deals商品？
促销期间通常是买家购买意愿最高的阶段。通过SEM广告推广促销商品，可以帮助你：
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流量大幅增长：有利于提升商品曝光量，获得更多站外流量
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投放效果显著：有利于放大Deals活动效果，提高促销期间广告投资回报率，更高效地开展大促商品广告推广
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生意回报率高：有利于增加订单与销售额
选品更灵活，轻松覆盖更多目标商品！
除了原有的选择商品(Select Items)方式，SEM近期新增以下两种商品选择方式：
这两种方式还支持每日自动检查并添加符合条件的新商品，减少手动维护操作。竞价更智能，让投放策略匹配经营目标！
SEM原有的竞价策略包括：
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点击量最大化：以获取更多广告点击为目标
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目标 ROAS(tROAS)：根据设定的广告投资回报率目标自动调整竞价
卖家无需自行设定ROAS目标，系统即可在预算范围内自动优化出价，争取尽可能高的销售额，帮助卖家把握更多潜在销售机会。
大促期间，广告表现变化迅速，预算不足可能导致优质流量流失。建议卖家灵活增加广告预算投入，充分承接平台流量红利，触达更多高意向消费者，扩大广告曝光和点击规模，进一步提升订单增长机会。
随着广告活动表现提升，卖家可能无法及时手动调整预算，导致高表现广告活动持续受到预算限制，错失进一步扩大投放规模的机会。
当广告活动达到卖家预先设定的ROAS门槛后，系统可以自动提高广告活动预算，最高增加幅度则由卖家自行设定，在帮助卖家扩大高表现广告活动投入的同时，让卖家继续控制预算提升幅度。
SEM广告启动后，如何判断投放效果并及时优化？按照以下步骤，快速找到优化方向！
进入SEM广告活动详情页，重点关注展现量、点击量、广告花费、销售额及ROAS，也可以点击“Download”下载每日表现报告或整体表现数据报告，进一步分析投放数据。
卖家也可以点击Campaign Name进入广告详情页面，筛选时间段后点击“Download”下载商品表现数据报告。在广告详情页面，商家可以点击“Columns”获取更多广告表现数据。
系统基于广告活动表现和市场数据分析生成广告优化建议，能够帮助卖家及时发现优化机会。卖家结合系统建议进行调整，可以为算法提供更明确的优化方向，使其实时学习和适应市场变化，更精准地捕捉消费者需求。这不仅有助于提升流量获取效率，还能进一步提高转化率和ROAS。
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预算优化
(Daily Budget Recommendation)
系统根据广告目标和表现数据，提供数据驱动的出价调整建议，增加预算可以获得更多曝光和消费者触达。
自动调整预算：当广告活动达到卖家预设的条件时，系统可自动提高每日预算，帮助表现较好的Campaign持续获取更多流量和投放机会。
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竞价策略优化
(Bidding Strategy Recommendation)
系统根据商品竞争力和市场需求提供竞价策略优化建议。当ROAS目标过高导致曝光受限时，建议下调ROAS以提高花费能力和商品曝光。当商品历史数据不足、可见性低、或属于新产品，建议使用“Maximize Conversion”以提高点击曝光和销售转化。
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商品状态优化
通过活跃商品概览(Active Item Summary)，查看商品是否处于被屏蔽(Blocked)或受限(Limited)状态，并根据系统提示优化商品，减少投放限制。
卖家点击View Details查看商品被屏蔽或受限的原因，并根据系统提示进行优化操作。
完成优化后，商品将被标记为”Active“，重新进入投放状态并获得曝光机会。
持续监测广告表现，及时发现优化机会，让每一笔广告预算发挥更大价值！
符合相关广告激励项目条件的卖家，还可前往SEM页面的促销余额(Promotion Balance)板块查看可获得的广告返现信息。
从快速启动到持续优化，让SEM助您把握年末大促流量与销售机会！
立即登录卖家后台 → 广告 → 搜索引擎营销(SEM)，开启旺季推广！
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