海外广告平台更新速览 | Google调整企业名称要求、Meta升级审核、ChatGPT将测试视觉广告

本期整理Google、Meta、Microsoft Advertising、ChatGPT、VK、LINE和TikTok的近期广告更新，重点关注投放资格、出价设置、素材工具及版位变化。

 

部分广告主的企业名称可与目标域名不同

 

 

Google于10月1日发布公告，计划在10月调整企业名称要求。在部分情况下，企业名称可以与目标域名不同，但需要同时满足以下条件：

• 名称准确反映广告主公认的企业名称或品牌；

• 广告主与域名所有者之间存在可验证的直接关系；

• 目标网站直接提供该广告主的产品或服务。

第三方经销商、独立预订中介、联盟分销商及二级销售商不适用这一例外。销售某个品牌的产品，并不等于可以直接把该品牌名称作为自己的企业名称。

对广告主来说，提交企业名称前，需要一起核对品牌名称、主体与域名的关系，以及落地页实际提供的业务。

获得政府授权的服务商，需要由公开可访问的政府网站链接到其域名，并明确说明获准提供的具体文件或服务。普通营业执照、企业注册记录或商业合同，不能单独作为符合要求的政府授权证明。

网站推广内容和广告投放地区也需要与授权范围匹配；跨国性质的部分文件和服务存在例外。

涉及签证、旅行授权或政府文件办理的企业，应优先检查授权证据和网站服务范围，确认现有推广是否符合要求。

• 利用大语言模型识别隐蔽导流信号；

• 加强对广告最终去向的判断；

• 识别被移除后重新创建的违规账户。

广告主可定期检查落地页、跳转链接和第三方嵌入内容，确认页面实际展示与推广业务一致。网站由多人协作维护时，也应明确页面变更后的检查责任。

10月1日前已经使用该设置的现有广告系列可以保留；组合出价策略下的新建和现有广告系列仍可使用。

对习惯通过单次点击价格上限控制成本的团队来说，新建广告系列前，需要重新检查预算、转化目标和转化价值，避免把无效表单或低价值行为当作主要优化信号。

目标CPA控制的是转化成本，与单次点击上限的作用不同。

 

公布视觉广告新形式 10月下旬将在美国测试

 

OpenAI于10月5日公布新的视觉广告形式，计划在当月晚些时候，面向美国部分Free和Go用户，在图片生成过程中开展测试，初期由一组广告主参与。

广告会明确标识，与生成的图片分开呈现，也不会影响ChatGPT的回答。同期公告还介绍了转化数据接入、归因合作和增量效果衡量方面的扩展。

品牌可以提前准备能够说明产品使用场景的图片，并梳理网站转化事件，为后续测试做准备。

目前公布的是测试计划。是否能参与，以及支持哪些市场和功能，仍需以账户实际权限和官方安排为准。

 

升级视频创意工具支持多图片生成动画广告

 

VK于10月2日宣布更新广告视频创意生成工具，增加动画模板、自定义设置和多图片上传能力，并支持自动适配不同格式。

广告主可以使用多张商品或服务图片生成动画广告。该工具适用于网站、社群、移动应用和线索表单推广。

对于商品较多、视频制作资源有限的团队，可以围绕同一产品准备不同卖点版本，再根据有效访问或询盘表现判断哪种表达更适合继续投放。

这次更新主要方便素材制作。模板生成后，仍需检查文字、价格、图片和落地页是否一致。

LINEヤフー于10月1日更新官方通知，确认日本相关LINE VOOM服务及其展示广告版位已于9月30日结束。

如果广告组只选择LINE VOOM作为投放版位，相关广告将无法继续投放；历史表现仍可在报告中查看。

因此，10月初发现相关广告组突然没有展示时，应先检查版位设置，再排查素材或出价问题。

仍在使用旧版平台的日本市场广告主，需要提前确认后续投放和迁移安排。这属于此前公告的后续节点，适用范围为日本相关业务。

TikTok官方更新日志列出一项“2026年10月在线博彩政策更新”，适用市场为巴西。

根据该项更新，巴西市场禁止所有形式的在线博彩及博彩信息服务广告，范围包括在线赌场和体育博彩。

涉及相关业务的广告主，应核对巴西市场的准入要求及账户通知。这项变化具有明确的行业和地区限制。

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