海外广告平台更新速览 | Google反垄断整改、Meta One上线、TikTok Smart+升级

美国法院没有要求Google拆分广告技术业务，但要求Google在未来六年内调整部分广告系统的运作方式，主要包括：

• 不得强制使用Google广告服务器的媒体同时使用AdX；

• 不得无正当理由在广告竞价中优先照顾自家产品；

• 提高广告竞价和数据的透明度；

• 增强与Prebid等第三方广告技术的兼容性；

• 向媒体提供更多数据，方便其迁移至竞争平台；

• 设置独立监督机制、技术委员会和内部合规负责人。

Google表示接受部分整改要求，但计划就此前的垄断责任认定继续上诉。

·  Essential：14.99美元/月起； 

·  Advanced：49.99美元/月起； 

·  Expert：149美元/月起； 

·  Max：499美元/月起。 

企业版主要提供：

·  企业或创作者身份认证； 

·  更完善的企业主页展示； 

·  Reels醒目的关注按钮； 

·  自动邀请互动用户关注账号； 

·  Meta Business Agent自动回复； 

·  帖子和Reels添加链接； 

·  内容定时发布； 

·  可导出的数据分析； 

·  更深入的受众洞察； 

·  团队账号权限管理； 

更多WhatsApp Business设备和群发额度。不同国家、应用和账户实际价格及功能可能不同。

TikTok本月在广告帮助中心集中展示了新版Smart+功能，主要包括：

1.Smart+支持不同自动化程度

中小企业广告主可以在新版创建流程中选择：

·  全自动投放； 

·  部分模块自动化； 

·  手动控制。 

可控制的模块包括受众、预算、版位、商品目录和广告素材。部分线索收集、应用推广和销售广告系列已经支持一键切换至手动模式。

2.Smart+整合付费与自然流量优化

新版功能可以结合Spark Ads和自然内容数据进行投放优化：

·  为被推广的自然视频添加跳转链接； 

·  综合付费和自然流量信号优化广告； 

·  将自然内容表现用于辅助素材选择； 

·  第一方报表可以纳入部分自然流量数据。 

目前不同目标和市场的开放范围并不完全一致。

·  对广告内容进行重大AI生成或修改时，可能需要向用户披露； 

·  涉及真人形象、声音或身份时，应取得相应授权； 

·  不得使用AI冒充个人或机构； 

·  不得使用AI夸大产品功能或制造虚假效果； 

·  应保留素材中的水印、元数据和来源信息； 

·  不应在后期编辑或压缩过程中故意删除来源信息； 

·  需要披露时，应把说明放在素材附近，建议直接加入图片或视频； 

·  仅添加“AI生成”标签，不能让虚假或误导性广告变得合规。 

调整亮度、颜色、移除背景和普通修图一般不属于必须披露的重大AI修改，但仍需结合投放地区的法律判断。

1.Company Intelligence API增加筛选条件

现在可以按照以下维度筛选企业级广告洞察：

·  广告系列组； 

·  广告目标； 

·  用户职级； 

·  单个广告系列。 

其中，职级筛选仅支持最近90天数据，且不能与部分其他筛选条件同时使用。

广告报表现在可以按照Nielsen指定市场区域，即DMA®进行拆分，更适合美国本地化及区域型B2B广告分析。

转化事件可以上传经过SHA-256处理的名字和姓氏，用于提高数据匹配能力，同时减少直接传输明文信息。

·  提交申请； 

·  购买； 

·  加购； 

·  潜在客户； 

·  合格潜在客户； 

·  MQL营销合格线索； 

·  SQL销售合格线索。

5.旧版本即将停用

Marketing API 202510版本将在2026年10月15日停止支持。

Pinterest发布Visual Search Ads，广告可以出现在：

·  Pinterest搜索结果； 

·  Pin图片详情页； 

·  用户进行视觉搜索和商品比较的关键位置。 

广告主能够针对视觉搜索中的靠前位置参与竞价，并将用户直接引导至网站。该功能支持偏转化的下层漏斗目标，同时兼容Pinterest Performance+。

目前计划在未来几周向所有Pinterest广告市场中的符合条件广告主开放测试。

• Priority Products： 可以指定重点商品，适合新品、促销活动和重点类目； 

·  自助A/B测试： 支持对素材、定向以及Performance+策略进行测试； 

·  App Promotion： 新增专门面向应用安装的推广目标，目前处于全球测试阶段。

家居、家装、家具、礼品、宠物用品、消费电子等依赖外观和使用场景的产品更值得测试。商品图片必须清楚展示主体，背景过于复杂、产品占比过小或图片与落地页不一致，都可能降低视觉匹配效果。

X扩大了Ads MCP所覆盖的广告管理能力，新增或扩展：

·  网站转化事件标签； 

·  自定义受众； 

·  Do-not-reach排除名单； 

·  广告素材及媒体库； 

·  Cards广告卡片； 

·  应用事件和追踪标签； 

·  应用列表； 

·  受众规模预估； 

·  广告版位； 

·  广告系列和实体读取、修改及删除操作。 

OAuth权限说明也增加了媒体上传所需的media.write权限。

X发布官方指南，支持通过Google Tag Manager服务端容器配置X Ads Conversion API，内容覆盖：

·  Pixel ID和访问令牌； 

·  服务端容器配置； 

·  事件参数映射； 

·  用户标识匹配； 

·  Pixel与Conversion API事件去重； 

·  测试和正式发布。

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