美国Q2电商销售额3295亿美元同比增长12.4%，约为整体零售两倍

美国人口普查局数据显示，二季度未经季调的零售电商销售额达3295亿美元，同比增长12.4%，同期整体零售销售增长6.6%；经季节调整后，电商销售额达3402亿美元，同比增长12.2%，占美国零售销售总额的17.1%。电商增速接近整体零售的两倍，反映美国消费向线上迁移的趋势仍在延续。对跨境卖家而言，美国电商大盘保持两位数增长是基本面利好，但需注意增速背后是头部平台（亚马逊、沃尔玛、TikTok Shop）之间的份额争夺，流量与价格竞争同步加剧。Q4旺季叠加沃尔玛关税退款后的降价策略，美国市场的价格战压力可能进一步上升。