TikTok Shop品牌内容新政8月31日生效，”赠品换评测”要按广告披露

TikTok Shop对达人内容的监管，8月31日要上一个新台阶。新的品牌内容政策有三大核心变化：一是产品评测正式纳入品牌内容定义，也就是说，”送免费产品换评测”的视频要承担和付费广告同等的披露义务，只要创作者收到免费产品并发布评测，就得像付费合作一样标注商业内容；二是多个品类进入”受限层”，维生素补充剂、非处方药、金融服务、内衣这些，创作者只能在品牌通过TikTok审批、且合作走TikTok One平台时才发相关内容；三是新增两条禁令，不许推广负面身体形象，不许传播与食物、运动的不健康关系。违规不是扣分，是内容直接下架。对做美妆、服饰、保健品的卖家，这条的杀伤力不小：达人合作brief要重新审，测评视频的披露要做到位，受限品类的合作必须走官方流程。8月底前不改，9月就可能撞上下架。