TikTok Shop英国直播购物同比增55%，收藏品品类增84%

直播购物在欧洲也在起量。TikTok Shop公布的数据显示，其LIVE购物功能在英国同比增长55%，日均直播场次超6000场。鞋类、街头服饰和收藏品是增长最快的品类，其中收藏品类同比增长84%，LIVE拍卖占该品类销售额的40%。TikTok Shop负责人表示，实时互动购物正在取代静态图文电商，帮卖家建立忠实社群。这个数据和东南亚的直播热一脉相承，说明直播电商的渗透并不只是亚洲现象，欧洲市场的消费者同样吃”实时互动+社群感”这一套。对做英国和欧洲的卖家，直播和拍卖正在成为一个被低估的增量渠道，尤其是收藏品、鞋服这类有展示性和稀缺感的品类。与其等别人跑通，不如先小成本测试直播间和拍卖玩法，把内容资产的壁垒提前建起来。