亚马逊全球副总裁戴竫斐发署名文章：中国卖家要从”拼价格”转向”拼价值”，从”全球终点”到”全球起点”

7月28日，亚马逊全球副总裁戴竫斐发表署名文章《中国品牌出海的下一章：以价值，致全球》。文章指出中国外贸出口虽连续11个季度增长，但同质化竞争日趋严重。她提出两个核心思维转变：”从拼价格到拼价值”——Ohuhu把马克笔做到320色、客单价289美元，ELEHEAR用AI声学算法一年做到助听器类目前列；”从把全球当终点到把全球当起点”——产品在设计阶段就应按全球不同市场的合规、包装、环保标准来配置。亚马逊已配套在深圳、上海、宁波布局智能枢纽仓。这篇文章本质上是在给中国卖家指出一条”不卷价格”的出路，但能否做到取决于卖家的产品研发能力和供应链弹性。