韩国电商新规今日正式生效：Temu、SHEIN、AliExpress须在2027年1月前指定韩国本土代表

韩国公平交易委员会宣布，修订后的《电商法》实施细则于2026年7月21日正式生效。新规首次将C2C交易纳入监管范围，要求平台核验个人卖家身份信息（数据项从5项缩减至2项）；所有允许消费者评价的平台必须公开评价收集方式、展示期限及删除标准。最重磅的条款是：在韩国年销售额或月活达标的海外平台须于2027年1月21日前指定韩国境内代表，负责处理消费者投诉并配合KFTC调查。重复违规罚款上限提高至100%，主动整改减免比例降至10%。这意味着Temu、SHEIN、AliExpress等此前在韩”监管真空”运营的中国平台，必须建立本地法律实体追责机制。