亚马逊Buy Box规则地震级调整：绩效门槛取消，改为单阶段排名

亚马逊已确认将对推荐报价（Featured Offer，即Buy Box）的资格判定机制进行根本性重构。此前沿用多年的两阶段筛选模式——卖家先跨过退货率、订单缺陷率等绩效门槛，过关后再按价格与配送速度竞争Buy Box——将被彻底废除。取而代之的是单阶段排名公式：所有卖家直接参与排名，退货率、客户投诉等绩效数据不再充当”一票否决”的资格过滤器，而是降至与价格、免邮、配送承诺并列的排名计算输入项。该调整将于7月20日率先在欧盟及英国站生效，预计2026年底前覆盖全球所有站点。亚马逊方面强调”绩效仍然是评估标准之一”，现有报价无需卖家操作即可自动适配新机制。对于长期维持良好运营数据的卖家来说，绩效门槛的取消意味着竞争从”入场资格赛”变成了更为精细化的”综合实力排名赛”。