越南新版《电子商务法》今日正式实施：直播带货纳入监管，主播须实名认证

越南《电子商务法2025》7月1日正式生效，直播带货首次被纳入法律监管框架。新规强制要求Shopee、Lazada、TikTok Shop等平台上的卖家、直播主播及联盟营销人员完成电子身份认证并绑定税务信息，未认证者将无法上架商品或提现货款。与此同时，越南《海关法》修订草案拟要求电商平台为跨境交易承担报关主体责任并执行买家实名制，低报货值、无认证铺货的灰色空间将持续收窄。跨境卖家须尽快完成店铺身份核验与提现账户绑定，规范申报流程。