根据Ecommerce Europe最新发布的2024年数据，时尚品类以70%的购买率领跑欧洲电商市场，远超多媒体产品（56%）和流媒体订阅服务（46%）。香水美妆和体育用品分别以31%和26%的线上购买率紧随其后。尽管Shein和Temu等国际平台增长迅速，83%的欧洲消费者仍倾向于选择本土电商平台购物，展现出对本地零售商的持续忠诚度。
到2024年，西欧（包括法国、德国、英国、爱尔兰和比荷卢三国）仍将是欧洲电子商务的主力军，销售额为5690亿欧元，占B2C在线销售额的64%。南欧（包括葡萄牙、西班牙、意大利和希腊）位居第二，销售额为1660亿欧元，占比19%。中欧位居第三，销售额为790亿欧元，占比9%。北欧紧随其后，销售额为560亿欧元，占比6%。而后是东欧，销售额为170亿欧元，占比2%。
