Wildberries推出精准投放新功能

俄罗斯数字营销公司RWB Media宣布在Wildberries自提点（PVZ）测试新型人群定向广告系统，该系统可基于用户在平台的历史行为（涵盖浏览、加购、购买等）进行精准广告投放。该功能目前作为“WB.自提点广告”测试版的一部分，允许商家设置14天内的用户行为时间窗口，并支持排除已购买用户的定向策略。RWB Media产品总监建议，商家采用2-3周的广告投放周期以获得最佳效果，特别是对高客单价商品。该系统可与户外广告形成营销协同，预计将提升品牌在关键消费场景的触达效率。