英国作为欧洲最大和全球第三大电商市场,在2024年的电商市场总值达到1600亿美元,同比增长3.4%,预计到2029年在线销售额将达到2070亿欧元。数据显示,互联网普及率97.76%、网购渗透率81.9%均远超欧洲均值,消费者月均网购支出占收入7.27%为欧洲最高。亚马逊以月访4亿次领跑平台竞争,Temu凭借低价策略快速获取80%用户信任。市场呈现明显价格敏感性(60%消费者优先比价),时尚(29%份额)与电子产品为主流品类,黑五单日消费112亿英镑凸显节庆爆发力。
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