TikTok将于2025年7月15日起强制所有卖家切换至GMV Max，使其成为唯一推广路径。GMV Max是TikTok主推的AI自动化投放工具，以最大化带货GMV为核心目标。自6月起，TikTok已分阶段淘汰传统Ads：6月1日新店无法创建，6月25日全面淘汰，7月15日老店强制切换为GMV Max。
GMV Max的优势在于自动化投放、覆盖多购物广告位、优化整体ROI，并降低运营成本。然而，这一变革也对卖家提出了更高要求，包括适应新的流量分配逻辑、提升运营能力以及选择合适的代理合作。卖家需提前测试、优化素材与商品策略，以应对广告模式的切换，确保在新的电商广告环境中保持竞争力。
