京东旗下在线生鲜平台Joybuy近日在英国悄然上线，标志着这家中国电商巨头正试水海外超市新业态。目前该平台已面向部分邮编区域开放，提供冷冻食品、饮料、家居用品及宠物产品等全球品牌商品，并引入英国连锁超市Morrisons的自有品牌产品。
京东表示，平台现处于测试阶段，预计年底前完成全英推广。消费者可享受当日达和次日达服务，未来数月将逐步扩大配送覆盖城市。为配合业务扩张，京东英国首席商品官Matthew Nobbs正在伦敦招募40余名跨品类人才，涵盖家电、电子、家居、快消品及时尚等领域，同时开放管培生项目。
分析指出，此举是京东继2022年关闭国际批发平台后，再度调整海外战略的重要尝试。通过聚焦高频消费的超市品类，京东或有望在英国竞争激烈的在线杂货市场开辟新增长点。目前英国在线杂货市场由Tesco、Sainsbury’s等本土零售商主导，2023年市场规模达193亿英镑（约合240亿美元）。
