中国两大跨境电商巨头SHEIN和Temu近日向美国消费者发出通知，宣布因美国对华加征关税政策调整，自2025年4月25日起将上调商品售价。
此次调价源于美国前总统特朗普签署的关税新政：自5月2日起，取消针对价值800美元以下进口包裹的免税优惠（”de minimis”豁免条款），并对中国商品征收最高145%的关税。根据最新调整，原免税包裹的税率将飙升至每件100美元或商品价值的90%，6月1日起进一步上涨至每件200美元。SHEIN在公告中表示：”由于全球贸易规则和关税变动导致运营成本上升，我们将于4月25日起调整价格，但会全力控制涨幅。”分析指出，尽管价格上涨，两家平台商品仍可能低于美国本土零售商价格。
值得注意的是，关税压力已促使企业缩减营销开支。数字营销公司Sensor Tower数据显示，3月31日至4月13日期间，Temu在Meta、TikTok等平台的日均广告支出较前30天下降31%，SHEIN同期广告投入减少19%。Tinuiti研究总监指出，Temu自4月12日起大幅削减了Google Shopping广告投放。
目前Meta拒绝置评，谷歌及两家企业暂未回应查询。业内人士认为，新政将考验中国快时尚品牌在价格优势削弱后的市场适应能力。
