根据Pattern最新发布的《2025年电商平台消费者报告》，澳大利亚电商市场正经历重大洗牌。亚马逊在2024年新增110万用户，总用户数达790万，占据该国线上消费总额的10%。其快速配送、优质产品和流畅购物体验巩固了市场领导地位。亚马逊即将推出平价购物频道Haul，直接对标中国平台Temu，瞄准价格敏感型消费者。
“亚马逊通过持续创新巩固了在澳大利亚的市场地位，”Pattern澳大利亚董事总经理Merline McGregor表示，”Haul的推出可能改变消费者行为模式。”曾被视为市场颠覆者的中国平台Temu和Shein增长明显放缓。调查显示，仅12%澳大利亚消费者信任Temu产品质量，预计用户数将下降7%；Shein同样面临信任危机，仅11%消费者认可其品质。随着Catch平台关闭，澳大利亚电商市场集中度进一步提升，本土与国际平台的竞争格局正在重塑。
