Wunderkind最新调研显示，家居装饰品在线销售存在巨大增长空间。在所有网购品类中，仅11%的消费者将家具和装饰品列为最常购买的三大品类之一，远低于服饰（60%）、电子产品（32%）和美妆（28%）。各年龄段差异较小，婴儿潮一代和千禧一代（均为11%）略高于X世代（10%）和Z世代（9%）。调研发现，女性网购家居比例（12%）高于男性（8%）。65%消费者主要为自购，其中Z世代（72%）和男性（69%）占比最高。33%男性计划今年增加网购，比例超过女性（26%）。Z世代和千禧一代的线上消费意愿也显著增强。
市场格局方面，53%消费者首选亚马逊、Temu等综合电商平台，仅5%直接通过品牌官网购买。但若品牌提供专属折扣，16%消费者愿意转向官网购物。价格仍是核心决策因素，Z世代还特别关注评价（18%）和便利性（18%）。Wunderkind建议：针对男性用户加大促销力度，通过社媒活动吸引年轻客群，同时用会员计划维系中老年消费者。随着家居电商渗透率提升，优化价格策略和配送服务将成为品牌突围关键。
