最新数据显示，欧洲DIY产品线上销售占比在2024年达到17%，市场规模达660亿欧元。研究预测，该领域将持续增长，2026年线上市场规模有望增至780亿欧元。目前，亚马逊以15%的份额（91.5亿欧元）领跑欧洲DIY电商市场，但中国电商平台Temu和AliExpress表现亮眼，正快速抢占市场份额。研究指出，纯电商平台的崛起正倒逼传统DIY零售商加速跨境业务布局。
跨境销售成为重要增长点：2023年跨境销售额178亿欧元（占线上市场31.8%），2024年增至216亿欧元（占比32.8%）。按此增速，预计2026年跨境销售将达265亿欧元，占比提升至34%。中国平台的入局正重塑欧洲DIY电商竞争格局。
