根据VML的最新研究，玩具仍然是墨西哥家庭送礼的重要品类，占节庆礼品中的52%。尤其在圣诞节、新年和三王节期间，玩具的销售尤为火爆。随着消费者购物习惯的变化，越来越多的人倾向于通过电商平台购买玩具，约60%的玩具销售额来自线上渠道。
在电商平台中，Amazon已成为墨西哥消费者的首选平台，领先于Mercado Libre、Liverpool和沃尔玛等其他平台。值得注意的是，电商平台的销售额较前几年几乎增长了10倍，而玩具类产品在整个玩具类目中的收入占比达到了57.8%，相比2016年增长了47%。
