Meta Q3 广告收入 631 亿美元

Meta 三季报显示，应用家族收入同比增长 26% 至 642 亿美元，其中广告收入 631 亿美元，广告展示量增长 10%——尽管 Muse 个人 AI 助手运营成本高企，且同期刚背负数起巨额诉讼（含新墨西哥州 250 亿美元判决）。扎克伯格称 Muse 已有超 1,000 万美加用户、约 25% 日活，未来一年成本效率将提升 10 倍；AI 推荐引擎（Generative Recommender、GEM）已带来可观的转化提升。对卖家：Meta 广告大盘仍在扩张，AI 驱动的 Advantage+ 体系是预算主战场，但投放 AI 化加深意味着素材与数据质量的权重更高，出价与创意分工需重调。