假发市场,红海中寻求品牌突围

2024-07-10 0 67

假发市场,红海中寻求品牌突围

近些年,全球假发市场呈现快速增长趋势,根据statista数据,2023年全球假发市场规模达87.5亿美元,预计2026年将达到132.8亿美元。在国内假发第一股瑞贝卡之前,日韩假发企业占全球假发市场7成以上,瑞贝卡通过中外合资与拓展海外营销网络,打破日韩市场垄断局面,如今中国假发制品在海外市场愈发受欢迎,据世界发制品网统计,中国假发出口占全球供应链份额超80%。此外在亚马逊和TikTok等平台,假发产品销售量和浏览量均呈现高增长态势。

假发,被誉为“头上时装”,原材主要分为混丝、化纤丝、真人发丝等;造型上细分为三大类,weaves(编织)、braids(辫子)和wigs(假发套)。由于发质特殊,假发对于黑人属刚需类消耗品,整体需求量较大,据相关数据显示,生活质量略好的美国黑人女性,普遍拥有6-7套假发,平均每套单价在100美金,购买假发对于他们而言属寻常事情。

假发市场,红海中寻求品牌突围

 

虽是红海市场,假发出海仍有突围机会

随着技术的进步和网红经济的兴起,全球美容美妆市场愈发火热,其中假发市场也迎来高光时刻。在TikTok平台上,带有“wig”标签的话题浏览量高达164亿次。尽管线下终端一直是海外销售假发产品的主要方式,但在线销售渠道不断增长,因其有效节约多个店铺搜索和浏览寻找合适假发产品所花费的时间,海外社媒平台的加码打开了假发产品新流量接口,叠加各个跨境电商平台在物流时效与价格等方面的内卷,近几年越来越多假发企业开始注重线上布局,速卖通、亚马逊各个平台汇集几千家假发产业链,预期线上终端将主导假发产品销售渠道。

近期OQ Hair Shop一家主营假发产品的店铺,在TikTok等社交媒体平台上大放异彩,据Kalodata数据显示,单店过去半年总GMV超800万美元,总销量高达10万件。拉丁美洲地区假发进口需求不断增长,预计市场规模将出现客观增长与提高市场占比。例如,世界银行公布的数据显示,2019年巴西和阿根廷分别进口假发、假胡须、眉毛和睫毛等物品19,581公斤和3,326公斤。

假发市场,红海中寻求品牌突围

图源:亚马逊BSR截图

推动假发市场的关键因素

​1. 时尚潮流​需求增长

假发可以改善或变化发型,适应不同活动场合或不同时尚造型,满足不同的时尚需求。

2. 人口老龄化趋势不断加速

随着银发消费者需求快速增长,对外观重视程度,假发能为其提供美丽自信的机会,此外相关机构预测欧洲市场将显示巨大的假发市场份额。

3. 节假日装扮支出增加,受二次元文化拉动

消费者在万圣节等节日活动上的高额支出刺激了对假发产品的需求,例如,根据美国零售联合会发布的数据像是,2019年美国万圣节消费额已达到88亿美元。

4. 脱发问题

除了时尚需求,脱发问题也困扰着大量男性,预计后续男性细分市场有机会成为主导细分市场。

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众所周知,假发赛道内卷程度不亚于墨镜,不是一个好做的赛道,如果需要做好还需要更精细的市场划分,深入理解与把握目标群体的需求和爱好,方能从竞争激烈的市场中脱颖而出。假发产品材质、款式众多,且价位不同,及时了解产品潮流趋势、用户需求度以及消费者消费水平可更好更快地找准人群。

封面图:Pexels

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