近些年，全球假发市场呈现快速增长趋势，根据statista数据，2023年全球假发市场规模达87.5亿美元，预计2026年将达到132.8亿美元。在国内假发第一股瑞贝卡之前，日韩假发企业占全球假发市场7成以上，瑞贝卡通过中外合资与拓展海外营销网络，打破日韩市场垄断局面，如今中国假发制品在海外市场愈发受欢迎，据世界发制品网统计，中国假发出口占全球供应链份额超80%。此外在亚马逊和TikTok等平台，假发产品销售量和浏览量均呈现高增长态势。
假发，被誉为“头上时装”，原材主要分为混丝、化纤丝、真人发丝等；造型上细分为三大类，weaves（编织）、braids（辫子）和wigs（假发套）。由于发质特殊，假发对于黑人属刚需类消耗品，整体需求量较大，据相关数据显示，生活质量略好的美国黑人女性，普遍拥有6-7套假发，平均每套单价在100美金，购买假发对于他们而言属寻常事情。
虽是红海市场，假发出海仍有突围机会
随着技术的进步和网红经济的兴起，全球美容美妆市场愈发火热，其中假发市场也迎来高光时刻。在TikTok平台上，带有“wig”标签的话题浏览量高达164亿次。尽管线下终端一直是海外销售假发产品的主要方式，但在线销售渠道不断增长，因其有效节约多个店铺搜索和浏览寻找合适假发产品所花费的时间，海外社媒平台的加码打开了假发产品新流量接口，叠加各个跨境电商平台在物流时效与价格等方面的内卷，近几年越来越多假发企业开始注重线上布局，速卖通、亚马逊各个平台汇集几千家假发产业链，预期线上终端将主导假发产品销售渠道。
近期OQ Hair Shop一家主营假发产品的店铺，在TikTok等社交媒体平台上大放异彩，据Kalodata数据显示，单店过去半年总GMV超800万美元，总销量高达10万件。拉丁美洲地区假发进口需求不断增长，预计市场规模将出现客观增长与提高市场占比。例如，世界银行公布的数据显示，2019年巴西和阿根廷分别进口假发、假胡须、眉毛和睫毛等物品19,581公斤和3,326公斤。
图源：亚马逊BSR截图
推动假发市场的关键因素
1. 时尚潮流需求增长
假发可以改善或变化发型，适应不同活动场合或不同时尚造型，满足不同的时尚需求。
2. 人口老龄化趋势不断加速
随着银发消费者需求快速增长，对外观重视程度，假发能为其提供美丽自信的机会，此外相关机构预测欧洲市场将显示巨大的假发市场份额。
3. 节假日装扮支出增加，受二次元文化拉动
消费者在万圣节等节日活动上的高额支出刺激了对假发产品的需求，例如，根据美国零售联合会发布的数据像是，2019年美国万圣节消费额已达到88亿美元。
4. 脱发问题
除了时尚需求，脱发问题也困扰着大量男性，预计后续男性细分市场有机会成为主导细分市场。
众所周知，假发赛道内卷程度不亚于墨镜，不是一个好做的赛道，如果需要做好还需要更精细的市场划分，深入理解与把握目标群体的需求和爱好，方能从竞争激烈的市场中脱颖而出。假发产品材质、款式众多，且价位不同，及时了解产品潮流趋势、用户需求度以及消费者消费水平可更好更快地找准人群。
封面图：Pexels
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