“庭院经济”持续火热,欧美国家住房通常自带庭院。庭院经济包含众多品类,如清洁工具、装饰、户外家具等,庭院赛道未来仍然有广泛发展空间。
根据Statista数据显示,草坪和花园类目(Lawn & Garden)的全球电子商务市场规模预计在2024年达到808.6亿美元,在2024-2029年预测期内市场规模复合年增长率将达到7.32%,预计在2029年达到1151亿美元市场规模。
全球约有2.5亿个庭院,其中美国地区约有1亿个庭院,而欧洲地区约有8000万个,构造庞大的庭院经济潜力市场,可见“庭院经济”市场潜力巨大。
2023年美国全国园艺调查显示,美国作为园艺活动市场规模最大的国家,全球占比20.3%,其中草坪和园艺活动的参与家庭占比为80%,约33%的美国家庭表示将在草坪和园艺活动中增加支出费用。随着人们对园艺的兴趣持续增长与积极热情,预计未来几年美国园艺活动将继续保持强劲势头。
割草机赛道持续升温
Statista数据显示,预计2024年全球割草机市场规模将达到374.3亿美元,预计2027年割草机将达到新峰值440.7亿美元。
图源:Statista
目前,北美地区是全球草坪和园艺设备的首要市场,紧随其后的是欧洲。在这些市场中,割草机占据了显著的市场份额,主流产品包括手推式和骑乘式割草机,但智能化水平相对较低,主要服务于大面积草坪和商业场所。这些割草机的操作成本构成了草坪维护开销的大头。鉴于欧美地区高昂的人工费用,私家花园的草坪维护大多依靠个人完成。割草机器人的出现,极大地缩短了草坪养护时间,简化了日常维护工作,从而释放了巨大的消费潜力。
割草机器人现处于高速发展阶段,在2022年市场规模约16.3亿美元,占比低于5%,Statista预测到2025年割草机器人市场规模将超过40亿美元,增速超过割草机行业整体水平,渗透率超10%。此外相关报告也指出在2024-2029年预测期内智能割草机市场年复合增长率将在10%左右,呈现出割草机器人强劲增长态势。
割草机器人“割”出新天地
割草机器人的技术创新和升级方面不断取得突破,实现自动导航、环境感知、自动避障等功能,产品智能化水平和使用效率得到了大幅度提升。近年来,国内涌现了近20个割草机器人品牌,如Segway(九号公司旗下品牌)、追觅、Mammotion(松灵机器人旗下品牌)、Worx等品牌在海外市场上备受关注。
九号公司于2021年强势进军家用机器人市场,并隆重推出了其首款Segway Navimow超静音无边界智能割草机器人。2024年初推出了二代产品i系列,旨在打造千欧元以下最具性价比的割草选择,成为消费者的首选割草工具。两款割草机器人在海外市场均取得了非凡的成功,已成功进军30余个国家和地区,覆盖了欧洲、北美及澳洲这三大主要市场区域。在2024年7月的亚马逊Prime会员日活动中,Navimow更是凭借出色的产品力及品牌影响力,一举夺得了全球市场、全价格段以及割草机全品类的销量冠军,充分展示了海外用户对Navimow的高度认可与信赖。相关数据显示,2024年第一季度,九号公司割草机器人销量达3.31万台,同比增长317%。
Mammotion,作为松灵机器人在户外场景智能工具机器人领域的独立品牌,拳头产品为智能割草机器人。2022年,该品牌推出的首款无边界规划式割草机器人Luba,在众筹平台一经上线,便在首日成功筹集了超过100万美元的资金,彰显了其强大的市场吸引力和消费者的高度认可。
Mammotion布局全球,通过亚马逊、eBay以及品牌独立站等多个渠道,实现了广泛的市场覆盖。在销售策略上,Mammotion尤为注重本地化运营和垂直精准获客,致力于满足不同市场和消费者的多样化需求。尤为值得一提的是,Mammotion在亚马逊渠道上的布局取得了显著成效。在短时间内,该品牌便实现了巨大的市场突破,其产品在亚马逊北美站的销量和销售额均名列前茅,多款智能割草机器人更是霸占了销售榜单。
黄金赛道蕴藏巨大潜力,存量空间待深入挖掘
欧美地区的“庭院经济”正迈向智能化、可持续与个性化的全新发展阶段。随着消费者对庭院生活品质日益增长的重视与投资,跨境电商企业迎来了前所未有的市场蓝海。通过敏锐捕捉这一趋势,并针对市场需求提供定制化的产品与服务,中国的跨境电商商家有望在欧美“庭院经济”市场中占据先机,实现长远的可持续发展。
与此同时,全球割草机市场持续膨胀,但智能割草机器人的市场渗透率依然较低,这标志着巨大的市场潜力有待挖掘。
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封面图:Pexels
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