“庭院经济”持续火热，欧美国家住房通常自带庭院。庭院经济包含众多品类，如清洁工具、装饰、户外家具等，庭院赛道未来仍然有广泛发展空间。
根据Statista数据显示，草坪和花园类目（Lawn & Garden）的全球电子商务市场规模预计在2024年达到808.6亿美元，在2024-2029年预测期内市场规模复合年增长率将达到7.32%，预计在2029年达到1151亿美元市场规模。
全球约有2.5亿个庭院，其中美国地区约有1亿个庭院，而欧洲地区约有8000万个，构造庞大的庭院经济潜力市场，可见“庭院经济”市场潜力巨大。
2023年美国全国园艺调查显示，美国作为园艺活动市场规模最大的国家，全球占比20.3%，其中草坪和园艺活动的参与家庭占比为80%，约33%的美国家庭表示将在草坪和园艺活动中增加支出费用。随着人们对园艺的兴趣持续增长与积极热情，预计未来几年美国园艺活动将继续保持强劲势头。
割草机赛道持续升温
Statista数据显示，预计2024年全球割草机市场规模将达到374.3亿美元，预计2027年割草机将达到新峰值440.7亿美元。
图源：Statista
目前，北美地区是全球草坪和园艺设备的首要市场，紧随其后的是欧洲。在这些市场中，割草机占据了显著的市场份额，主流产品包括手推式和骑乘式割草机，但智能化水平相对较低，主要服务于大面积草坪和商业场所。这些割草机的操作成本构成了草坪维护开销的大头。鉴于欧美地区高昂的人工费用，私家花园的草坪维护大多依靠个人完成。割草机器人的出现，极大地缩短了草坪养护时间，简化了日常维护工作，从而释放了巨大的消费潜力。
割草机器人现处于高速发展阶段，在2022年市场规模约16.3亿美元，占比低于5%，Statista预测到2025年割草机器人市场规模将超过40亿美元，增速超过割草机行业整体水平，渗透率超10%。此外相关报告也指出在2024-2029年预测期内智能割草机市场年复合增长率将在10%左右，呈现出割草机器人强劲增长态势。
割草机器人“割”出新天地
割草机器人的技术创新和升级方面不断取得突破，实现自动导航、环境感知、自动避障等功能，产品智能化水平和使用效率得到了大幅度提升。近年来，国内涌现了近20个割草机器人品牌，如Segway（九号公司旗下品牌）、追觅、Mammotion（松灵机器人旗下品牌）、Worx等品牌在海外市场上备受关注。
九号公司于2021年强势进军家用机器人市场，并隆重推出了其首款Segway Navimow超静音无边界智能割草机器人。2024年初推出了二代产品i系列，旨在打造千欧元以下最具性价比的割草选择，成为消费者的首选割草工具。两款割草机器人在海外市场均取得了非凡的成功，已成功进军30余个国家和地区，覆盖了欧洲、北美及澳洲这三大主要市场区域。在2024年7月的亚马逊Prime会员日活动中，Navimow更是凭借出色的产品力及品牌影响力，一举夺得了全球市场、全价格段以及割草机全品类的销量冠军，充分展示了海外用户对Navimow的高度认可与信赖。相关数据显示，2024年第一季度，九号公司割草机器人销量达3.31万台，同比增长317%。
Mammotion，作为松灵机器人在户外场景智能工具机器人领域的独立品牌，拳头产品为智能割草机器人。2022年，该品牌推出的首款无边界规划式割草机器人Luba，在众筹平台一经上线，便在首日成功筹集了超过100万美元的资金，彰显了其强大的市场吸引力和消费者的高度认可。
Mammotion布局全球，通过亚马逊、eBay以及品牌独立站等多个渠道，实现了广泛的市场覆盖。在销售策略上，Mammotion尤为注重本地化运营和垂直精准获客，致力于满足不同市场和消费者的多样化需求。尤为值得一提的是，Mammotion在亚马逊渠道上的布局取得了显著成效。在短时间内，该品牌便实现了巨大的市场突破，其产品在亚马逊北美站的销量和销售额均名列前茅，多款智能割草机器人更是霸占了销售榜单。
黄金赛道蕴藏巨大潜力，存量空间待深入挖掘
欧美地区的“庭院经济”正迈向智能化、可持续与个性化的全新发展阶段。随着消费者对庭院生活品质日益增长的重视与投资，跨境电商企业迎来了前所未有的市场蓝海。通过敏锐捕捉这一趋势，并针对市场需求提供定制化的产品与服务，中国的跨境电商商家有望在欧美“庭院经济”市场中占据先机，实现长远的可持续发展。
与此同时，全球割草机市场持续膨胀，但智能割草机器人的市场渗透率依然较低，这标志着巨大的市场潜力有待挖掘。
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封面图：Pexels
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