一、政策动态
1.越南拟将小包免税门槛降至10万越南盾，低价SKU税务逻辑面临重构。
越南财政部进出口税法实施细则草案拟将单票免税门槛由货值100万越南盾、应缴税不超过10万越南盾，压缩至10万越南盾、应缴税不超过1万越南盾，仅为现行标准十分之一。饰品、手机壳、发夹等低价SKU将进入票票有税状态，平台含税定价、头程报关价值填报及拆单策略均需调整。
【运营笔记】越南站低价铺货卖家应提前测算新税负成本，及时调整定价与拆单策略。
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2.美线IOR新规9月18日落地，多家共用同一IOR的低价包税渠道遭整治。
美国海关与边境保护局将于9月18日正式实施IOR新规，要求进口商记录主体必须为真实可核验的美国本地主体，严禁多家主体共用同一IOR走低价包税渠道。本轮前置整治已致上千条货柜遭锁押，部分单证齐备的BCO直客柜亦被强制退运，滞港堆存费用往往超过货物本身价值。
【运营笔记】美线卖家务必核验货代自有IOR资质，旺季备货切勿只看运费不看合规。
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3.泰国6个月内禁止涨佣，Shopee等平台进入旺季成本冷静期。
泰国贸易竞争委员会近日向Shopee、Lazada、TikTok Shop等六家数字平台发出强制令，未来6个月暂时禁止上调由基础佣金、活动服务费、交易手续费组成的抽成比例，覆盖9.9、双11、12.12整个旺季。同步要求平台提交成本依据供审核，本土店与跨境店受约束程度存在差异。
【运营笔记】泰国站卖家可锁定旺季成本预期，但仍需关注平台新增费种对实际抽成的侵蚀。
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4.Shopee马来西亚站9月更新高价值商品税率规则，售后仍需照常缴税。
Shopee马来西亚站9月起更新高价值商品税税率规则，针对境外进口折后价高于500林吉特的商品，平台将以折扣后价格除以1加NLVG税率倒算税前价值，再乘以公布税率代缴，通过每月账单manual adjustment项目扣回。清关后退货或丢件均需照常缴税，平台赔付仅覆盖货物实际价值。
【运营笔记】马来站高客单卖家应重新评估税负与定价，售后成本需前置计入毛利模型。
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5.美国海关9月18日起强化IOR身份核查，六类地址不予认可。
美国海关与边境保护局将于9月18日起正式启动进口商记录身份信息强化核查程序，邮政信箱、注册代理人、报关行、货代地址、商务中心地址等六类地址不予认可；信息残缺不实的IOR编号将被直接作废，对应主体永久丧失美国进口通关权限，且无整改窗口期。依附低价灰色物流的中小货代或被迫退出市场。
【运营笔记】长线深耕美线的卖家应布局美国本土公司，自办IOR或切换合规DDP清关方案。
二、平台动态
1.TikTok Shop欧洲跨境功能10月19日上线，英国卖家可卖向12个欧盟国家。
TikTok Shop将于10月19日正式上线Sell Across EU跨境销售功能，符合条件的英国本土卖家可将商品售卖至德、法、意、西等12个欧盟国家；同期8个欧盟国家卖家也可获向英国销售机会，9月21日启动早期试点。准入门槛包括英国活跃本土卖家身份、近30天有真实销售、无大额未结负余额等。
【运营笔记】英国卖家可借此次功能抢Q4旺季红利，建议先选1—2个市场验证再批量复制。
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2.TikTok Shop包裹编辑功能9月中旬上线，跨境卖家不再为默认尺寸多付运费。
TikTok Shop将于9月中旬为EU/UK PoP卖家上线包裹重量与尺寸编辑功能，卖家可在生成物流面单前更新包裹信息，运费按实际打包后的包裹计算而非SKU默认尺寸。系统支持自定义默认包裹尺寸预设与单笔、批量手动编辑两种方式，但单边长度不超过120厘米、单件不超过30公斤为硬性红线。
【运营笔记】服饰、卡牌、自有包装类卖家应立即启用新功能，逐单复核可折叠与合并发货场景的运费成本。
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3.丝芙兰正式官宣入驻TikTok Shop，9月19日美国试点。
全球高端美妆零售巨头丝芙兰将于9月19日在TikTok Shop美国站试点Sephora Drop Shop店中店，每月推出独家限量发售商品，由名人主播、创作者参与的官方直播推向高潮，首发商品后续才陆续在官网与门店上线。NielsenIQ数据显示TikTok Shop美妆已成美国第4大电商平台。
【运营笔记】美妆卖家应把握首发独占期的流量红利，借势KOL联动拉升上新销量。
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4.eBay 9月卖家更新：美英站上线组合折扣，汽配适配与高值收藏品认证同步推进。
eBay美英站推出组合折扣功能，卖家可针对买2件、3件、4件及以上分别设置不同折扣幅度，优惠自动显示在商品页与购物车并可与全站促销叠加使用。英国站自9月15日起在汽配推行Fitment Plus Auto功能；美国站收藏卡200美元及以上、钱币500美元及以上商品被纳入Authenticity Guarantee体系。
【运营笔记】多件装卖家可立即启用组合折扣，汽配与收藏品卖家需提前校准Brand和MPN以避免适配错误。
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5.TikTok Shop美妆贡献41%快消品销售额，消费者购物路径被重写。
NielsenIQ数据显示，截至2026年3月29日的52周内，美妆品类贡献TikTok Shop快消品销售额的41%，2026年Q1在英国、美国分别位列美妆电商第2、第4位，西班牙升至第6，德国升至第5，意大利大幅升至第3。43%的消费者寻找美妆产品信息时会先搜索TikTok而非谷歌，社交销售平台68%的购买行为属冲动消费。
【运营笔记】美妆品牌应同步搭建中长视频深度种草与达人分销矩阵，强化冲动消费承接链路。
三、市场趋势
1.蒙德拉港空箱堆场罢工13天收尾，每日约5000柜受波及。
印度第二大集装箱港蒙德拉港的空箱堆场罢工于9月10日正式结束，事件持续13天，因阿达尼港口暂停港外部分堆场的empty yard codes而起，坎德拉—蒙德拉集装箱运输协会旗下约1500家运输商随即停运，每日约5000个集装箱受影响。蒙德拉港承接印度近35%集装箱贸易，年转运空箱约160万TEU。
【运营笔记】印度航线货主应持续跟踪空箱调度权收归港区后提箱半径与截关进港稳定性。
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2.人民币一年升值逾4%，百万美元订单结汇收益缩水32万元。
人民币兑美元中间价由7.1008升至9月9日的6.7769，累计升幅超过4%。以年出口规模100万美元的企业为例，同等订单金额下结汇所得人民币较此前减少约32.39万元；1亿美元规模汇兑损失约3239万元。2026年前4个月外汇衍生品交易规模同比增长22%，企业套保比率升至33.6%，汇率已成直接影响利润的经营变量。
【运营笔记】中小出口企业应将汇率因素纳入报价与套保工具组合，避免订单到账后被动应对。
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3.阿里巴巴与顺丰达成战略合作，电商履约与跨境物流迎来数智化升级。
阿里巴巴与顺丰于9月9日正式签署战略合作协议，将阿里的电商生态、云计算及AI能力与顺丰智慧物流网络深度整合，覆盖电商履约、跨境物流、数智供应链、人工智能应用等多个层面。跨境卖家有望依托阿里交易数据与顺丰海外仓、干线资源，获得更稳定的清关、分拨、退换货服务，以及面向全链路的数智化升级红利。
【运营笔记】跨境卖家可关注阿里—顺丰跨境链路整合后的清关时效与退换货服务升级窗口。
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4.Costco突然关停旗下电商平台Costco Next，万亿零售巨头转型深耕本土化。
万亿零售巨头Costco近日突然关停运营近9年的Costco Next线上平台，未发布官方公告。该平台定位为付费会员的第三方精选合作项目，安克、EcoFlow等中国出海品牌曾深度参与，截止2025年中已汇集超90个品牌。Costco已与京东达成深度战略合作，依托京东仓储物流与流量体系上架近700款精选商品。
【运营笔记】高端零售渠道正告别轻量化导购模式，标准化、本土化深度合作将成主流。
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5.Temu自营品牌BEMUVO低调上线，加拿大、日本站点已铺货超300件。
Temu部分站点于8月中下旬低调上线自营品牌BEMUVO，背后商标申请主体指向拼多多新拼姆计划主体公司，目前加拿大站约160件商品、日本站约187件商品，销量各约400单。该品牌延续Temu低价风格，推出与Winx Club、Batman、Tom&Jerry等动漫IP联名产品，商标申请45份覆盖多品类。
【运营笔记】Temu全托管白牌卖家应加快向差异化、品牌化迁移，避免在平台规则收紧中失去议价权。
四、品牌出海
1.子不语上半年营收28亿，TikTok渠道销售额同比暴涨662%。
服饰大卖子不语发布2026年中期财报，上半年营收28.27亿元同比增长44.2%，北美贡献27.08亿元同比增长40.6%。亚马逊渠道上半年收入23.53亿元同比增长29.6%，TikTok渠道销售额达2.89亿元同比暴涨662.1%，营收占比从2%跃升至10.2%。公司依托AIGC技术半年产出超5万条自制视频，品牌集中度已提升至65%。
【运营笔记】服饰卖家应聚焦核心品牌，借AIGC工业化生产视频内容，加速内容电商商业模型跑通。
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2.单价几十块的小家电，在泰国TikTok闷声卖了近2600万美金。
YOTEX品牌2026年8月在TikTok泰国月成交132万美元，截至当时TikTok渠道累计总成交2565.26万美元，5L智能电饭煲过去一年积累约3.79万件销量。商品页使用泰语、产品直接从泰国发货并强调2—3天配送时效。近30天联盟成交132.26万美元，6991名达人参与视频或直播带货，注重内容场景与产品的匹配度。
【运营笔记】小家电出海泰国应做到泰语运营、本地发货、达人场景化三者并重，缺一不可。
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3.从TikTok爆火到众筹斩获超280万美元，常州团队激光灭蚊器出圈。
江苏常州光之矩智能科技Photon Matrix激光灭蚊器自2025年底登陆Indiegogo，原定2万美元目标最终斩获超280万美元，吸引全球70多国超4000名支持者。转折来自创始人2025年6月在河边随手拍的灭蚊视频，TikTok播放量突破7000万次。红外版988美元、蓝激光版1088美元，已量产。
【运营笔记】硬科技出海应坚持产品+众筹验证+TikTok放大闭环，海外众筹可作低成本产品验证工具。
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4.撞脸大疆Pocket的小风扇出海狂揽10亿，东南亚五国累计销售额超11亿元。
深圳品牌GOOJODOQ推出集成视频拍摄功能的迷你风扇，180度旋转云台、1.3英寸预览屏、TF卡存储实时取景录像，售价约62.9万越南盾。FastMoss数据显示，截至2026年其在TikTok东南亚五国累计销售额超11亿元，泰国约4.66亿元为最大单一市场。品牌在雅加达、曼谷等地设立本地子公司与自营仓，覆盖33万带货达人。
【运营笔记】便携小家电出海东南亚应深耕本地化运营+达人分销网络，构筑长期内容壁垒。
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5.单日爆卖76万，TikTok一款圣诞盲盒捏捏8天销售额破23万美元。
TikTok美区一款24枚圣诞盲盒捏捏自8月27日上架至9月3日共8天销量达7978件，销售额突破23.77万美元约合人民币160万元；8月31日单日达成3716件销量、GMV 11.29万美元创峰值。该产品以圣诞倒计时24天为仪式感卖点，售价22.4—30.02美元，8天发布35条带货视频，短视频GMV贡献占比高达94.73%。
【运营笔记】节日+盲盒+解压组合拳仍是TikTok爆款公式，卖家应提前布局Q4圣诞内容矩阵。
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